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本報記者   楊景瑩

回望2023年，中國福利彩票腳踏實地、銳意進取、向新而行，在渠道建設、營銷宣傳、游戲研發等方面全面貫徹新發展理念，為福彩事業高質量發展蓄力賦能。

渠道建設多措并舉

新賽道創造新機遇

網點渠道是福彩事業發展的基石。過去一年，福彩系統聚焦渠道高質量、精細化發展，進一步完善渠道布局、加大新渠道開發力度，煥發出新的活力。

2023年“雙節”前夕，上海市黃浦區首家福彩旗艦店在南京路世貿廣場驚艷亮相。在這條具有百年歷史的商業街上，福彩旗艦店憑借潮流時尚的外觀，吸引著市民和國內外游客。

打造品牌旗艦店，是上海福彩加快渠道建設的創新之舉。去年，全市新增9家福彩品牌旗艦店，建成室內外旗艦店92家，實現16個行政區全覆蓋。

2023年消費市場的復蘇，為福彩市場帶來更多新機遇。廣西福彩將目光對準小店經濟、地攤經濟，積極指導各地探索開辟即開票銷售新渠道。對有空置攤位且位置合適的，積極與夜市管理方洽談，及時進駐；對有攤位資源有意合作的商戶，在租金等方面給予補助，自營和代銷雙管齊下。

一年來，廣西各地一大批福彩潮店、特色小店、夜市即開票銷售點如雨后春筍般涌現，渠道拓展成效顯著。

從上海到廣西，跨越1900多公里，福彩銷售渠道既走進高大上的核心商圈，也來到煙火氣十足的夜市攤點。

2023年，“專營為骨干、兼營為補充、自營為示范”的福彩多元渠道布局日益完善。與此同時，各地勇于探索、大膽實踐，在創新渠道建設的新賽道上跑出了加速度。

深圳福彩首家“益站”投入使用，這是一個面向高端商業區的福彩銷售渠道，配備全國首創應用區塊鏈技術的便捷銷售設備，還有急救設備、愛心雨傘、共享充電等便民設施；

湖南省首家福彩文化公園落地長沙，除了銷售福利彩票、展示品牌形象、宣傳公益文化，福彩文化公園還積極助力推進“五社聯動 幸福鄰里”共建共治共享的基層社會治理新格局建設，提升社區居民的獲得感、幸福感、安全感；

重慶福彩打造的“福店”有顏、有趣，在傳統渠道基礎上，對店面形象、服務進行全面升級，低成本創業、多項扶持政策等優勢吸引了大批年輕群體加入，為市場注入新活力。

營銷宣傳提質增效

新模式觸達新客群

在湖北省咸寧市，顧客在外賣平臺“餓了么”下單，就會收到一張福彩宣傳折頁。憑折頁可以在市內任意一家福彩銷售網點兌換一張價值4元的雙色球、快樂8、七樂彩或3D彩票。

讓福彩融入購物、外賣、休閑等生活場景，使其進入公眾特別是年輕人的視野，是湖北福彩咸寧管理站培育新購彩群體的有力舉措。

從“跨界”到“出圈”，過去一年，福彩可謂“圈粉”無數。

喜慶節日里，天津福彩“年貨節”為市民送上福彩定制新春“福”字禮包；浪漫夏日里，安徽合肥城市落日派對現場有充滿歡樂與驚喜的刮刮樂；“五一”假期中，江蘇南京福彩在車展、集市開展地推活動，豐富群眾的假期生活……

不僅如此，各地在創新營銷宣傳方式的同時，將傳播福彩公益理念、健康購彩理念融入其中。

2023浙江（國際）康養產業博覽會期間，“浙里康養新成果”展區展示了浙江福彩十年來在養老事業方面所作的貢獻，“樂活樂享”展區豐富多彩的福彩銷售活動，為參會者帶去歡樂和幸運；

從羅定荔枝旅游文化活動到樂昌黃金柰李節，再到陽江茶博會，廣東福彩開展的鄉村暖心行賦能“粵字號”農產品行動，向群眾展示福彩公益成果，助力農產品銷售；

在2023寧夏養老服務業博覽會現場，174平方米的福彩公益宣傳展位開設公益展示區、福彩游戲體驗區和互動打卡區，工作人員向參會者發放公益福彩和理性購彩宣傳折頁，其中包括福彩公益金為發展養老事業作出的積極貢獻等內容。

2023年，一場場營銷宣傳活動讓福利彩票走進大眾視野，讓“公益、責任、陽光”的福彩品牌價值更加深入人心。

產品供給豐富多元

新游戲帶來新亮點

彩票產品是傳播公益慈善理念和滿足公眾文化娛樂需求的重要載體，在傳承和弘揚中華優秀傳統文化方面具有獨特的功能作用。

過去一年，即開票游戲尤為亮眼。

農歷癸卯年初，“癸卯兔”生肖系列即開票就為人們帶來喜慶和祝福。票面大紅色的底色、活潑可愛的兔子形象以及燈籠、鞭炮、元寶等祥瑞元素，傳遞出對新一年的美好期許。

反映國家重大戰略方面，即開型福利彩票“奮進”，以“京津冀協同發展”這一重大國家戰略為設計理念，玩法區的“握手”圖符，寓意京津冀三地攜手奮進新征程；山東省積極貫徹落實黨中央、國務院的決策部署，主動服務國家重大戰略，研發設計“幸福黃河口”地方特色即開票，展現黃河沿岸的風土人情和地理風貌。

展現地方特色風土人情方面，“印象河北之燕趙文化”讓出自燕趙大地的四個成語故事被更多人熟知，“新疆好地方—中國雪都”展示了新疆維吾爾自治區阿勒泰地區的冬雪特色美景，“世界高黎貢”將云南省保山市獨特的自然風貌、豐富的動植物資源展示在票面之上。還有重慶福彩自主研發設計的“武隆印象”、江蘇福彩打造的“奇幻圣境·西游之旅”、廣東福彩推出的“粵來越好”等，這些各具特色的地方即開票豐富了游戲產品，宣傳了地方文化。

與此同時，一系列具有中國味、國潮風設計風格的即開票，讓公眾從彩票上看到歷史之美、文化之美。

即開型福利彩票“唐潮”系列再添新成員——“唐潮—新闕樓儀仗圖”以國家文物為原型設計，取材自唐懿德太子墓墓道兩壁繪制的《闕樓儀仗圖》，重現一千多年前的初唐風采；

采用我國民間剪紙藝術杰出代表人物庫淑蘭剪紙風格設計的即開票“招財貓”，背景搭配花紋，通過鮮艷明亮的色彩、簡練整潔的造型、構圖飽滿的形象，營造出花團錦簇、熱鬧非凡的氛圍；

還有將京劇戲曲中的“生旦凈丑”人物角色搬上票面的京劇主題即開票“非常有戲”，將我國傳統的“如意”元素設為獎符的即開票“錦繡·如意”……

融合傳統文化、現代生活等元素的福利彩票，把公眾的愛心與夢想串聯在一起，成為一種有意義的娛樂方式，為人們的生活帶去美好體驗。