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趙宇新

品牌是社會組織綜合實力的集中體現，是社會組織重要的無形資產，是服務品質和信譽的結晶。品牌建設對于社會組織激發創新活力、提高專業能力、提升競爭優勢、獲取社會資源、增強社會公信力和影響力具有重要意義，是社會組織健康發展的關鍵一步。

多年來，各級民政部門圍繞黨委政府的中心工作，聚焦人民群眾的服務需求，致力激發社會組織的發展潛力，積極開展社會組織品牌建設活動，取得明顯成效。如民政部2023年開展“聚焦社會組織新風采 傳遞社會組織正能量”系列采訪采風活動，提高社會組織知名度；上海連續5年開展社會組織公益創業大賽，致力于甄選出一批可信、可靠、可持續的社會組織參與經濟社會建設；陜西創建社會組織鄉村振興“合力團”品牌項目，動員省、市、縣三級社會組織助力鄉村振興國家戰略；廣東廣州發布品牌社會組織評價指標；四川成都推出培育發展品牌社會組織三年行動計劃……通過一系列政策供給、培育扶持、標準制定、賦權增能等有力舉措，各地社會組織品牌建設取得長足進步。同時必須正視，我國社會組織在品牌建設上也存在著一些亟待解決的問題和需要補齊的短板，如普遍存在起步晚、研究少、意識弱，自身重視程度不高，不注重宣傳與推介，缺乏品牌運營人才等問題。這需要登記管理機關和社會組織共同采取措施、有所作為。

社會組織品牌建設工作是一項系統工程，可以從以下五個方面著手：一是以政策為起點，夯實基礎。將品牌建設納入支持社會組織發展的政策，加大公益創投力度，鼓勵有條件的地方安排專項資金。二是以專業為導向，增強實效。借鑒企業品牌建設經驗，開展跨界合作，引入專業組織開展能力建設和人才培養。三是以項目為牽引，強化支撐。公開征集社會組織品牌項目，持續開展先進社會組織、品牌社會組織等推選和表彰活動。四是以標準為引領，構建評價體系。科學制定社會組織登記評估指標體系和社會組織品牌建設評價指標，以評促建。五是以媒體平臺為載體，構建傳播渠道。依托新興和傳統媒體平臺，推介社會組織品牌項目，擴大品牌影響力。