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首頁胡小軍
品牌是社會組織綜合實力的體現，是社會組織重要的無形資產。加強品牌建設對于激發社會組織創新活力、提升社會組織專業能力、促進社會組織高質量發展具有重要的戰略意義。正如一些研究所指出的，社會組織品牌建設的主要目的不是為了獲得行業競爭優勢或提高籌資規模，而是圍繞組織使命，增強組織的社會公信力和影響力，提升組織資源整合及多元協作能力，進而驅動組織更好地實現自身的長期社會目標，創造更大的社會價值。
作為社會組織大省，廣東一直非常重視社會組織品牌培育工作。在廣東省委辦公廳、省政府辦公廳印發的《關于改革社會組織管理制度促進社會組織健康有序發展的實施意見》中，明確提出“有條件的地方可安排專項資金，有計劃有重點地扶持一批品牌性社會組織”。在《廣東省民政事業發展“十四五”規劃（2021—2025年）》中，特別將“創新培育發展模式和機制”“充分發揮品牌社會組織的示范引領作用”作為推動廣東社會組織高質量發展的重點任務之一。初步觀察近年來廣東推動社會組織品牌建設的具體實踐，主要體現在如下五個方面：
第一，以規范化為起點，夯實社會組織品牌建設基礎。廣東以等級評估為抓手，堅持“以評促建、以評促學、以評促發展”的評估工作方針，根據《社會組織評估管理辦法》，不斷優化等級評估程序和評估指標體系，引導社會組織健全和完善各項運行制度，提升內部治理水平，加強誠信自律和信用建設，實現依法規范運作和健康有序發展。廣東社會組織規范化水平的穩步提升，為品牌建設的推進奠定了良好基礎。
第二，以專業化為導向，增強社會組織品牌建設實效。增強社會組織服務國家、服務社會、服務群眾、服務行業“四個服務”能力是品牌建設的出發點和落腳點。廣東通過編制發布《社會組織能力建設指南》《社會組織管理人才培養指南》等省級地方標準及系列指引，積極支持不同類型的社會組織發揮各自優勢，加強專業人才隊伍建設，創新服務模式，提供更加優質的專業服務，滿足社會日趨多樣化的需求。
第三，以項目化為牽引，強化社會組織品牌建設支撐。無論是政府向社會組織購買服務還是各類面向社會組織開展的資助活動，當前大都采取項目制的方式。另外，一些社會組織策劃開展的慈善募捐活動也是以一個個具體的項目為載體。在此背景下，社會組織越發重視品牌項目的打造。廣東很多地區通過開展社會組織公益創投等活動，提升社會組織項目管理和實施能力，培育和扶持品牌項目，充分發揮品牌項目在社會組織品牌建設中的帶動和支撐作用。
第四，以特色化為路徑，深化社會組織品牌建設內涵。社會組織的發起成立是因經濟社會發展需要的結果，特別是區域性、地方性社會組織應主動融入當地經濟社會發展戰略。廣東地處中國改革開放前沿，在國家現代化建設中承擔著重要使命和任務。基于此，廣東在推動社會組織品牌建設過程中，特別鼓勵和支持社會組織深度參與粵港澳大灣區建設、鄉村振興、積極應對人口老齡化、健康中國等國家和全省重大戰略，并將嶺南文化融入品牌建設，創建具有廣東特色的社會組織品牌，樹立社會組織良好形象。
第五，以標準化為引領，構建社會組織品牌評價體系。標準是經濟活動和社會發展的技術支撐。民政部和市場監管總局聯合印發的《關于全面推進新時代民政標準化工作的意見》提出，建立覆蓋社會團體、基金會、社會服務機構各類別，以及登記服務、活動管理、等級評估各環節的標準體系。近年來，廣州、深圳等地先行先試，已制定和發布多項社會組織領域地方標準。其中，廣州市專門制定了《品牌社會組織評價指標》地方標準，為當地社會組織品牌戰略的有效實施提供了重要支持，也為國內其他地區提供了經驗借鑒。
引導社會組織依據章程、業務范圍和自身專長優勢加強品牌建設，是“十四五”時期推動社會組織高質量發展的重要內容。2023年1月，廣東省人力資源和社會保障廳、廣東省民政廳發布《關于表彰廣東省先進社會組織的決定》，80家社會組織獲得“廣東省先進社會組織”稱號，這是廣東社會組織品牌建設成果的重要體現。面向未來，期望廣東持續開展社會組織品牌創建行動，不斷擴大品牌影響力，促進廣大社會組織在中國式現代化新征程中作出新的貢獻。
（作者系廣東省廣州社會組織研究院執行院長、廣東省民政智庫專家）
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