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本報(bào)記者  張晶晶

9月5日，第八個(gè)“中華慈善日”如約而至。在全面貫徹黨的二十大精神的開(kāi)局之年，民政部以“攜手參與慈善 共創(chuàng)美好生活”為主題，引導(dǎo)支持社會(huì)各界積極參與公益慈善事業(yè)，推動(dòng)公益慈善事業(yè)發(fā)展成果更多更公平惠及全體人民，更好服務(wù)黨和國(guó)家中心大局。

和著“中華慈善日”的節(jié)拍，一年一度的99公益日如期啟動(dòng)。這不僅是籌集公益資源的重要時(shí)刻，更是互聯(lián)網(wǎng)公益慈善共建的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。在成立的第9個(gè)年頭，99公益日這個(gè)寓意“久久”的全民公益嘉年華，將重心進(jìn)一步回歸互聯(lián)網(wǎng)公益平臺(tái)的價(jià)值本色，攜手各界共創(chuàng)美好，為建設(shè)多元、包容的互聯(lián)網(wǎng)公益慈善生態(tài)添磚加瓦。

倡導(dǎo)人人公益  鑄就公益慈善生態(tài)的價(jià)值底色

《中華人民共和國(guó)慈善法》是我國(guó)第一部慈善領(lǐng)域的基礎(chǔ)性和綜合性法律，保障和鼓勵(lì)人人可慈善是其基本價(jià)值追求。“99公益日的第一個(gè)使命就是倡導(dǎo)人人公益。”北京大學(xué)法學(xué)院非營(yíng)利組織法研究中心主任金錦萍教授表示。

“廣大公眾是公益慈善生態(tài)中最重要的主體。”上海聯(lián)勸公益基金會(huì)理事長(zhǎng)王志云這樣形容公眾參與在公益慈善生態(tài)建設(shè)中發(fā)揮的基礎(chǔ)性作用。

自2015年舉辦第一個(gè)99公益日起，騰訊公益慈善基金會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)騰訊基金會(huì)）的初心便是發(fā)揮騰訊的技術(shù)和連接能力，讓每個(gè)人都可以參與公益。這也與騰訊公司“一切以用戶(hù)的價(jià)值為依歸”的理念高度契合。可以看到，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的加持下，99公益日不斷創(chuàng)新路徑方法，一步步實(shí)現(xiàn)“人人公益”的目標(biāo)。

2015年99公益日期間，騰訊公益聯(lián)合微信運(yùn)動(dòng)推出“益行家”玩法，成為行為公益的起點(diǎn)。用戶(hù)步行超過(guò)1萬(wàn)步，可兌換相應(yīng)額度的資金，定向捐贈(zèng)給公益項(xiàng)目。如今，“益行家”升級(jí)為“一塊走”小程序，捐步門(mén)檻從1萬(wàn)步降到6000步。這種輕公益形式擴(kuò)展到公眾越來(lái)越多的生活場(chǎng)景中，如捐聲音、捐閱讀時(shí)長(zhǎng)、捐存儲(chǔ)空間等，讓公益慈善變得時(shí)時(shí)可為、事事可為。公益，逐漸成為公眾的一種生活方式。

今年9月，微信支付攜手騰訊公益首次推出輕公益產(chǎn)品——分分捐，將線(xiàn)下公眾“順手捐零錢(qián)”的公益場(chǎng)景搬至線(xiàn)上。微信支付用戶(hù)付款金額含有小數(shù)時(shí)，可湊個(gè)整捐公益，隨手做好事。今年99公益日期間，騰訊基金會(huì)將為每一筆用戶(hù)捐贈(zèng)配捐0.99元。這不僅為公眾提供了一個(gè)降低門(mén)檻的公益方式，更向公眾倡導(dǎo)了“每個(gè)人都能奉獻(xiàn)一點(diǎn)愛(ài)心”的理念。

在推動(dòng)“人人公益”理念深入人心的過(guò)程中，“小紅花”功不可沒(méi)。“小紅花”于2018年創(chuàng)設(shè)，初衷在于記錄用戶(hù)的公益行為，“讓每一份微小善行都能被看見(jiàn)和激勵(lì)”，驅(qū)動(dòng)用戶(hù)長(zhǎng)期堅(jiān)持公益行為。2022年99公益日，“小紅花”的迭代升級(jí)成為互聯(lián)網(wǎng)公益領(lǐng)域最引人注目的創(chuàng)新之一，首次推出的“一花一夢(mèng)想”玩法，讓用戶(hù)不用捐款，就可以直接用“小紅花 一塊做好事”，幫助公益項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)“逆向發(fā)起”和“全民共創(chuàng)”。這讓“小紅花”不僅是一份公益賬戶(hù)記錄，更成為公眾表達(dá)公益主張、助力公益夢(mèng)想的共創(chuàng)公益交互機(jī)制。今年99公益日，“一花一夢(mèng)想”增添畫(huà)作新元素，圍繞“為孩子、為鄉(xiāng)村、為生命、為地球、為關(guān)心”五大主題，表達(dá)公益主張、描繪公益項(xiàng)目，為更多人提供接觸、了解并參與公益的機(jī)會(huì)。如今，“小紅花”不僅成為倡導(dǎo)公益文化的愛(ài)心IP，更將“人人公益”理念拓展到公益共創(chuàng)層面。

在近年的99公益日中，遞增的籌款額已不是最重要的衡量目標(biāo)，而小紅花的互動(dòng)數(shù)字得到更大關(guān)注。騰訊基金會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)葛燄表示，99公益日的愿景始終是，讓公益融入每個(gè)人的生活，讓善意在人與人之間越來(lái)越多地、越來(lái)越自然地流動(dòng)。

99公益日后，阿里巴巴“95公益周”、字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)“DOU愛(ài)公益日”等相繼上線(xiàn)，主張以平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將“人人公益”理念觸達(dá)更多用戶(hù)。

今年5月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)和北京師范大學(xué)中國(guó)公益研究院聯(lián)合發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)公益慈善“中國(guó)樣本”——邁向高質(zhì)量發(fā)展的中國(guó)公益慈善發(fā)展新模式》報(bào)告指出，互聯(lián)網(wǎng)公益慈善進(jìn)一步緩解了我國(guó)傳統(tǒng)公益慈善“可及性”痛點(diǎn)，形成了人人公益、全民公益的新格局，讓全民公益等慈善文化與觀念深入人心。2021年，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)募集善款約百億元，點(diǎn)擊、關(guān)注和參與互聯(lián)網(wǎng)慈善人次超百億，“雙百億”數(shù)字固然成為上述觀點(diǎn)的注腳，而更為重要的是，平臺(tái)公益理念倡導(dǎo)比籌款額等數(shù)字更重要逐漸成為行業(yè)共識(shí)。

倡導(dǎo)聯(lián)合共建  繁榮公益慈善生態(tài)

去年，金錦萍對(duì)99公益日提出了“無(wú)我狀態(tài)”的建議，即期望騰訊公益平臺(tái)不以追求自身成就為目標(biāo)，而是讓公眾將目光投向平臺(tái)上發(fā)揮作用的各方主體。

這一觀點(diǎn)引發(fā)了騰訊公益的共鳴。今年99公益日，騰訊公益淡化舞臺(tái)主角色彩，以繁榮行業(yè)生態(tài)為主基調(diào)，開(kāi)展更大規(guī)模、更深層次的共建和開(kāi)放。

在今年9月7日—9日3天的時(shí)間里，除了通過(guò)3億元配捐資金、1億元全年行業(yè)非限定資金配捐支持公益行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展外，騰訊基金會(huì)還將首次開(kāi)放跨平臺(tái)配捐，在聯(lián)勸網(wǎng)設(shè)立99公益日活動(dòng)分會(huì)場(chǎng)，提供最高500萬(wàn)元的配捐資金。聯(lián)勸網(wǎng)由上海聯(lián)勸公益基金會(huì)搭建運(yùn)營(yíng)，是民政部指定的首批互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)募捐信息平臺(tái)之一。

上海聯(lián)勸公益基金會(huì)理事長(zhǎng)王志云告訴記者，近兩年來(lái)，騰訊公益平臺(tái)越來(lái)越多呈現(xiàn)出開(kāi)放、合作、共享的公益價(jià)值取向，與聯(lián)勸網(wǎng)在推動(dòng)公益慈善行業(yè)走向哪里、如何推動(dòng)公眾參與等問(wèn)題上看法一致，這是兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)募捐信息平臺(tái)合作的大前提。騰訊基金會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)劉琴介紹，今年騰訊公益提出了“用戶(hù)在哪里，配捐在哪里”，希望先與聯(lián)勸公益平臺(tái)做一次完整的試點(diǎn)，為推動(dòng)這個(gè)模式長(zhǎng)期發(fā)展積累經(jīng)驗(yàn)，以便未來(lái)向更多平臺(tái)開(kāi)放。

一些專(zhuān)家表示，跨平臺(tái)配捐進(jìn)一步拓展了99公益日的共建深度，不僅可以吸引更多的公益組織參與，還可以促進(jìn)不同平臺(tái)之間的合作和資源共享，提高公益行業(yè)的效率和水平。

在“中華慈善日”號(hào)召下，民政部指定的29家互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)募捐信息平臺(tái)都推出了形式多樣的公益活動(dòng)，助力解決社會(huì)問(wèn)題。一名業(yè)界人士告訴記者，不同公益平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，可以豐富公益場(chǎng)域資源，帶來(lái)更多元的公益體驗(yàn)，吸引更多公眾參與，讓整個(gè)公益慈善事業(yè)出現(xiàn)百花競(jìng)放開(kāi)滿(mǎn)園的生動(dòng)局面。在王志云看來(lái)，29家互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)募捐信息平臺(tái)的共創(chuàng)共榮，可以形成優(yōu)勢(shì)疊加互補(bǔ)的價(jià)值共同體，推動(dòng)公益慈善事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

“我們將逐漸退到技術(shù)工具定位，發(fā)揮騰訊數(shù)字和連接能力，攜手更多的平臺(tái)和用戶(hù)同向發(fā)力，把9月做成具有中國(guó)特色的慈善月。”葛燄表示，騰訊公益將在推進(jìn)公益慈善事業(yè)可持續(xù)發(fā)展上用力，匯聚更多善意，驅(qū)動(dòng)無(wú)限新“益”。

仔細(xì)梳理99公益日發(fā)展的歷程，記者發(fā)現(xiàn)騰訊公益一直在為倡導(dǎo)和推動(dòng)行業(yè)共建而努力。如2018年99公益日首次推出規(guī)則共建方式，邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)外伙伴參與建言，集眾人所長(zhǎng)共同形成了當(dāng)年公益日的規(guī)則。2019年99公益日倡導(dǎo)各方共同建設(shè)理性公益生態(tài)系統(tǒng)。騰訊公益先后發(fā)起“數(shù)字人才開(kāi)放計(jì)劃”“千百計(jì)劃”“技術(shù)公益創(chuàng)投計(jì)劃”等多個(gè)項(xiàng)目，支持公益機(jī)構(gòu)培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)數(shù)字化人才、發(fā)展數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新能力，助力更多公益生態(tài)伙伴更長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

立足我國(guó)公益慈善行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)公益在紓解傳統(tǒng)公益慈善“效能性”堵點(diǎn)、共創(chuàng)數(shù)字公益生態(tài)方面提供了可行方案。這是《互聯(lián)網(wǎng)公益慈善“中國(guó)樣本”——邁向高質(zhì)量發(fā)展的中國(guó)公益慈善發(fā)展新模式》研究報(bào)告給出的結(jié)論。以2022年99公益日為例，10天之內(nèi)，“小紅花”捐贈(zèng)超過(guò)1.82億朵，公眾募款總額超過(guò)33億元。這是對(duì)“技術(shù)創(chuàng)新提高了公益慈善的運(yùn)營(yíng)效率”的有力證明。鑒于此，不少?lài)?guó)字頭基金會(huì)和慈善會(huì)等傳統(tǒng)公益慈善類(lèi)組織積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)。今年99公益日期間，騰訊基金會(huì)將攜手中華慈善總會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)組織開(kāi)展“首屆中華慈善數(shù)字公益節(jié)”幸福家園專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，攜手中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)舉行“2023活水計(jì)劃鄉(xiāng)村振興專(zhuān)場(chǎng)”活動(dòng)，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)慈善力量。

連續(xù)舉辦八屆的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公益峰會(huì)已成為各方共創(chuàng)共建互聯(lián)網(wǎng)公益慈善生態(tài)的重要平臺(tái)。今年峰會(huì)共有200多位跨界嘉賓、1000多家公益機(jī)構(gòu)代表，圍繞“數(shù)字向新、共益未來(lái)”主題，共商共議公益慈善事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。正如騰訊集團(tuán)高級(jí)副總裁、騰訊公益慈善基金會(huì)理事長(zhǎng)郭凱天在會(huì)上所言：互聯(lián)網(wǎng)公益行業(yè)以多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)證明了，唯有開(kāi)放，將“公益共建”融入項(xiàng)目各個(gè)環(huán)節(jié)，才能最大范圍、最大程度解決社會(huì)問(wèn)題，形成公益能量的正向循環(huán)。

共創(chuàng)信任機(jī)制  守護(hù)公益慈善生態(tài)的生命線(xiàn)

“一個(gè)好的互聯(lián)網(wǎng)公益生態(tài)，應(yīng)該有一個(gè)好的機(jī)制促進(jìn)各方主體良性互動(dòng)起來(lái)。”“這個(gè)最重要的機(jī)制是什么？”王志云給出的答案是信任。南都公益基金會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)徐永光將信任看做是公益的生命之根。

事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)公益自成立之日起就致力于化解傳統(tǒng)公益慈善透明度和公信力問(wèn)題，但公益平臺(tái)上比慘煽情、套捐等現(xiàn)象的出現(xiàn)，使其自身始終面臨著公信力的拷問(wèn)。金錦萍認(rèn)為，失去公信力，公益慈善組織就失去了生存之本，而信任正是最難獲得又最易失去的資源。

打造信任的公益首先需要做到透明化。騰訊依靠數(shù)字公益能力的提升，不斷推進(jìn)透明化和規(guī)范化，以回應(yīng)質(zhì)疑，更好服務(wù)行業(yè)。2017年，騰訊公益平臺(tái)首創(chuàng)財(cái)務(wù)披露環(huán)節(jié)，以透明為基礎(chǔ)構(gòu)建99公益日的準(zhǔn)入機(jī)制；隨后，透明組建不斷升級(jí)迭代，更嚴(yán)格的“財(cái)務(wù)披露+獨(dú)立審計(jì)+隨機(jī)抽檢”的透明度規(guī)范要求應(yīng)運(yùn)而生，區(qū)塊鏈等互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新技術(shù)，讓每一筆捐贈(zèng)數(shù)據(jù)可溯源、可回查。2018年99公益日，騰訊公益提出理性公益，并推出冷靜器組建，提示用戶(hù)在捐款前多想想、多看看、謹(jǐn)慎捐款，以此倒逼公益機(jī)構(gòu)走向透明化、專(zhuān)業(yè)化。

近兩年，騰訊公益上線(xiàn)了“具象化一起捐”工具，能夠?qū)⒐骓?xiàng)目的信息更全面、及時(shí)、有效地反饋給捐贈(zèng)人；打造了“公益股東人大會(huì)”“公益真探”等重點(diǎn)項(xiàng)目，讓公益機(jī)構(gòu)直面捐贈(zèng)人的探查和質(zhì)詢(xún)，以此推進(jìn)更多公益項(xiàng)目的公開(kāi)透明和規(guī)范化，共建一個(gè)透明的公益平臺(tái)生態(tài)。

不只騰訊，阿里巴巴發(fā)布的國(guó)內(nèi)首個(gè)公益區(qū)塊鏈標(biāo)準(zhǔn)，水滴籌所成立的透明運(yùn)營(yíng)委員會(huì)等，都是互聯(lián)網(wǎng)公益平臺(tái)在實(shí)踐“透明公益”方面的有益嘗試。

身處互聯(lián)網(wǎng)公益發(fā)展進(jìn)程中的每個(gè)人，都感受到互聯(lián)網(wǎng)公益是一個(gè)生命共同體，一榮俱榮，一損俱損。郭凱天指出，透明公益也逐漸從“共識(shí)”變?yōu)椤肮矂?chuàng)”，即公益透明化建設(shè)，不是某一家平臺(tái)的獨(dú)奏曲，而是全行業(yè)的共鳴曲。正如金錦萍所言，整個(gè)生態(tài)鏈中，每一個(gè)利益相關(guān)者，都會(huì)遭遇因公益慈善本身公信力下降所帶來(lái)的損失。所有參與方都要對(duì)公共利益進(jìn)行共享共擔(dān)，這是共生共創(chuàng)的基礎(chǔ)和歸宿。