無障礙瀏覽
首頁本報記者 程 楠
12月10日，《2023抖音公益專題報告》在京發(fā)布。報告顯示，自2021年11月19日字節(jié)跳動公益平臺上線以來，參與公益的用戶總?cè)藬?shù)累計超過1.8億人，愛心網(wǎng)友在公益平臺參與捐贈超3.6億人次，捐款12.6億元。抖音借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，在公益領(lǐng)域闖出了一片自己的天地。抖音公益相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公益的未來是“合縱連橫”?？v向來看，用真實有趣的內(nèi)容、豐富便捷且低門檻的參與方式，帶動更多用戶了解公益、參與公益；橫向來說，多元化的參與主體、多樣化的參與方式以公益平臺為紐帶，一起助力社會問題的解決。
公益發(fā)展需要社會多元力量參與
年輕群體是公益未來發(fā)展保持活力的關(guān)鍵。為此，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院160余名學(xué)生深入公益組織及受助群體，圍繞關(guān)愛兒童、保護(hù)動物、環(huán)境保護(hù)等公益議題，結(jié)合所學(xué)專業(yè)知識和抖音平臺特點進(jìn)行公益廣告創(chuàng)作和投放，助力公益數(shù)字化傳播。
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長陳剛教授認(rèn)為，這種實戰(zhàn)課學(xué)習(xí)意義非凡。一方面，在數(shù)字化的環(huán)境中，公益?zhèn)鞑ト孕枰剿?，北大實?zhàn)教學(xué)希望通過數(shù)字化的傳播方式，帶動整個公益領(lǐng)域了解如何更好地發(fā)揮數(shù)字化技術(shù)來創(chuàng)造價值；另一方面，希望參與的同學(xué)可以將所學(xué)理論，在實踐中驗證、反思、消化、提升，同時在公益事業(yè)的參與及體驗中獲得滿足感和成就感。
運用專業(yè)知識去嘗試做些公益，這種創(chuàng)新的課程體驗正吸引更多人成為公益參與者。安徽淮南74歲的楊維云就是其中之一。有50年教齡的她，在抖音直播間開設(shè)了“喜洋洋拼音課堂”，吸引了來自全國各地的學(xué)生。他們或不識字，或不會拼音，年齡更是從學(xué)齡前跨越到72歲，但這并不影響他們學(xué)習(xí)拼音的熱情。楊維云選擇用自己的方式力所能及地參與公益事業(yè)。
在字節(jié)跳動公益平臺負(fù)責(zé)人羅海岳看來，公益平臺做內(nèi)容不一定就要籌款，也可以做理念的倡導(dǎo)。比如，告訴大家垃圾分類為什么重要。抖音平臺可以找到有社會責(zé)任感的創(chuàng)作者，讓他們能在自己關(guān)心的社會領(lǐng)域用自己的內(nèi)容創(chuàng)作能力做更多的事情，這就是公益平臺能輸出的新能量。
“感性公益”已深入人心
想要使公益提效，除了網(wǎng)絡(luò)的信息傳遞外，公益內(nèi)容還應(yīng)該像血液一樣流動，不斷更新，讓公益?zhèn)鞑バ纬缮鐣?、大眾化的生態(tài)循環(huán)模式。北京師范大學(xué)中國公益研究院教授王振耀認(rèn)為，抖音公益所做的正是“感性公益”，用生動的內(nèi)容傳遞信息、知識、感情、凝聚力，深入億萬家庭，形成抖音公益特色。
蒙新河貍生活在新疆阿勒泰烏倫古河流域，可能很多人從來沒有聽說過這個名字，但有人一直默默用行動守護(hù)著河貍的生存與繁衍。初雯雯就是其中之一。
最初，初雯雯想通過拍攝短視頻讓更多人感受到保護(hù)野生動物的重要性，可她后來發(fā)現(xiàn)，野生動物保護(hù)是一項系統(tǒng)且龐大的社會事業(yè)，需要凝聚公眾的力量共同完成。于是，初雯雯發(fā)起成立了阿勒泰地區(qū)自然保護(hù)協(xié)會。
為了讓更多人了解河貍，初雯雯在抖音開啟了河貍直播，用短視頻分享河貍的日常。蒙新河貍這一稀有物種，漸漸地走進(jìn)大眾視野。無數(shù)網(wǎng)友開始關(guān)心河貍的生存以及其他野生動物的繁衍，自發(fā)加入并支持野生動物保護(hù)事業(yè)，累計在字節(jié)跳動公益平臺為阿爾泰山野生動物捐款490萬元。
“我每天都能在抖音里面收到很多私信，都是在問怎樣成為自然保護(hù)工作者。所以明年我們準(zhǔn)備在救助中心開展公益性培訓(xùn)，把野生動物救助的經(jīng)驗、科研的經(jīng)驗分享給大家?！睂τ谙乱徊降墓ぷ?，初雯雯已經(jīng)有了自己的打算。
從報告中記者看到，類似初雯雯這樣的優(yōu)秀創(chuàng)作者還有很多。達(dá)人、明星、媒體等構(gòu)成的創(chuàng)作者群體，在抖音用內(nèi)容傳播公益美好，他們創(chuàng)作的公益內(nèi)容涵蓋視頻、圖文、直播等，合計達(dá)107萬條。
愛心與需求對接釋放公益當(dāng)量
抖音創(chuàng)作者@高妹愛攝影的本名為楊鑫，曾因免費為大山里的老人拍壽照，并拍攝記錄短視頻上傳至抖音而登上話題熱搜榜。
楊鑫為山區(qū)空巢老人帶去心理安慰和精神幫扶的善舉，感動了無數(shù)網(wǎng)友。同時，她也是字節(jié)跳動公益平臺捐贈中華社會救助基金會銀天使公益項目執(zhí)行人，許多抖音視頻中都添加了銀天使等助老公益項目入口，讓更多人在了解助老公益的同時，也為項目捐贈款物。
2022年2月18日至3月底，“抖音公益直播季”線上活動面向公益機(jī)構(gòu)、抖音創(chuàng)作者發(fā)起直播助力公益的活動號召，鼓勵創(chuàng)作者與公益項目人員連麥共創(chuàng)，助力公益?zhèn)鞑ァ?16位創(chuàng)作者以及包括中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會、中國社會福利基金會等在內(nèi)的45家公益機(jī)構(gòu)，通過直播展現(xiàn)真實的公益場景，吸引廣大用戶了解真實發(fā)生在身邊的公益議題并參與其中。66個公益項目參與了此次直播季活動，涵蓋鄉(xiāng)村振興、生態(tài)環(huán)保、扶困濟(jì)難、教育、公益文化等多個領(lǐng)域。340多場直播吸引超970萬人走進(jìn)直播間，許多感人的公益項目在活動中被大眾知曉。
抖音把自己比作愛心“中介”，連接的是公眾的意愿和待解決的社會問題。如果雙方離得足夠近，就能把他們精準(zhǔn)有效地黏合在一起，釋放公益當(dāng)量。
截至2023年10月，已有超1370家公益組織入駐抖音公益，共有1500多個公益項目在平臺上發(fā)聲。抖音公益成為一個融匯內(nèi)容、技術(shù)、產(chǎn)品的“萬花筒”，通過創(chuàng)新能力組合，折射出助力公益組織活動提質(zhì)增效的新可能。
京公網(wǎng)安備11040102700079號