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本報記者   楊景瑩

回望2023年，中國福利彩票腳踏實地、銳意進(jìn)取、向新而行，在渠道建設(shè)、營銷宣傳、游戲研發(fā)等方面全面貫徹新發(fā)展理念，為福彩事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展蓄力賦能。

渠道建設(shè)多措并舉

新賽道創(chuàng)造新機遇

網(wǎng)點渠道是福彩事業(yè)發(fā)展的基石。過去一年，福彩系統(tǒng)聚焦渠道高質(zhì)量、精細(xì)化發(fā)展，進(jìn)一步完善渠道布局、加大新渠道開發(fā)力度，煥發(fā)出新的活力。

2023年“雙節(jié)”前夕，上海市黃浦區(qū)首家福彩旗艦店在南京路世貿(mào)廣場驚艷亮相。在這條具有百年歷史的商業(yè)街上，福彩旗艦店憑借潮流時尚的外觀，吸引著市民和國內(nèi)外游客。

打造品牌旗艦店，是上海福彩加快渠道建設(shè)的創(chuàng)新之舉。去年，全市新增9家福彩品牌旗艦店，建成室內(nèi)外旗艦店92家，實現(xiàn)16個行政區(qū)全覆蓋。

2023年消費市場的復(fù)蘇，為福彩市場帶來更多新機遇。廣西福彩將目光對準(zhǔn)小店經(jīng)濟(jì)、地攤經(jīng)濟(jì)，積極指導(dǎo)各地探索開辟即開票銷售新渠道。對有空置攤位且位置合適的，積極與夜市管理方洽談，及時進(jìn)駐；對有攤位資源有意合作的商戶，在租金等方面給予補助，自營和代銷雙管齊下。

一年來，廣西各地一大批福彩潮店、特色小店、夜市即開票銷售點如雨后春筍般涌現(xiàn)，渠道拓展成效顯著。

從上海到廣西，跨越1900多公里，福彩銷售渠道既走進(jìn)高大上的核心商圈，也來到煙火氣十足的夜市攤點。

2023年，“專營為骨干、兼營為補充、自營為示范”的福彩多元渠道布局日益完善。與此同時，各地勇于探索、大膽實踐，在創(chuàng)新渠道建設(shè)的新賽道上跑出了加速度。

深圳福彩首家“益站”投入使用，這是一個面向高端商業(yè)區(qū)的福彩銷售渠道，配備全國首創(chuàng)應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)的便捷銷售設(shè)備，還有急救設(shè)備、愛心雨傘、共享充電等便民設(shè)施；

湖南省首家福彩文化公園落地長沙，除了銷售福利彩票、展示品牌形象、宣傳公益文化，福彩文化公園還積極助力推進(jìn)“五社聯(lián)動 幸福鄰里”共建共治共享的基層社會治理新格局建設(shè)，提升社區(qū)居民的獲得感、幸福感、安全感；

重慶福彩打造的“福店”有顏、有趣，在傳統(tǒng)渠道基礎(chǔ)上，對店面形象、服務(wù)進(jìn)行全面升級，低成本創(chuàng)業(yè)、多項扶持政策等優(yōu)勢吸引了大批年輕群體加入，為市場注入新活力。

營銷宣傳提質(zhì)增效

新模式觸達(dá)新客群

在湖北省咸寧市，顧客在外賣平臺“餓了么”下單，就會收到一張福彩宣傳折頁。憑折頁可以在市內(nèi)任意一家福彩銷售網(wǎng)點兌換一張價值4元的雙色球、快樂8、七樂彩或3D彩票。

讓福彩融入購物、外賣、休閑等生活場景，使其進(jìn)入公眾特別是年輕人的視野，是湖北福彩咸寧管理站培育新購彩群體的有力舉措。

從“跨界”到“出圈”，過去一年，福彩可謂“圈粉”無數(shù)。

喜慶節(jié)日里，天津福彩“年貨節(jié)”為市民送上福彩定制新春“福”字禮包；浪漫夏日里，安徽合肥城市落日派對現(xiàn)場有充滿歡樂與驚喜的刮刮樂；“五一”假期中，江蘇南京福彩在車展、集市開展地推活動，豐富群眾的假期生活……

不僅如此，各地在創(chuàng)新營銷宣傳方式的同時，將傳播福彩公益理念、健康購彩理念融入其中。

2023浙江（國際）康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)博覽會期間，“浙里康養(yǎng)新成果”展區(qū)展示了浙江福彩十年來在養(yǎng)老事業(yè)方面所作的貢獻(xiàn)，“樂活樂享”展區(qū)豐富多彩的福彩銷售活動，為參會者帶去歡樂和幸運；

從羅定荔枝旅游文化活動到樂昌黃金柰李節(jié)，再到陽江茶博會，廣東福彩開展的鄉(xiāng)村暖心行賦能“粵字號”農(nóng)產(chǎn)品行動，向群眾展示福彩公益成果，助力農(nóng)產(chǎn)品銷售；

在2023寧夏養(yǎng)老服務(wù)業(yè)博覽會現(xiàn)場，174平方米的福彩公益宣傳展位開設(shè)公益展示區(qū)、福彩游戲體驗區(qū)和互動打卡區(qū)，工作人員向參會者發(fā)放公益福彩和理性購彩宣傳折頁，其中包括福彩公益金為發(fā)展養(yǎng)老事業(yè)作出的積極貢獻(xiàn)等內(nèi)容。

2023年，一場場營銷宣傳活動讓福利彩票走進(jìn)大眾視野，讓“公益、責(zé)任、陽光”的福彩品牌價值更加深入人心。

產(chǎn)品供給豐富多元

新游戲帶來新亮點

彩票產(chǎn)品是傳播公益慈善理念和滿足公眾文化娛樂需求的重要載體，在傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面具有獨特的功能作用。

過去一年，即開票游戲尤為亮眼。

農(nóng)歷癸卯年初，“癸卯兔”生肖系列即開票就為人們帶來喜慶和祝福。票面大紅色的底色、活潑可愛的兔子形象以及燈籠、鞭炮、元寶等祥瑞元素，傳遞出對新一年的美好期許。

反映國家重大戰(zhàn)略方面，即開型福利彩票“奮進(jìn)”，以“京津冀協(xié)同發(fā)展”這一重大國家戰(zhàn)略為設(shè)計理念，玩法區(qū)的“握手”圖符，寓意京津冀三地攜手奮進(jìn)新征程；山東省積極貫徹落實黨中央、國務(wù)院的決策部署，主動服務(wù)國家重大戰(zhàn)略，研發(fā)設(shè)計“幸福黃河口”地方特色即開票，展現(xiàn)黃河沿岸的風(fēng)土人情和地理風(fēng)貌。

展現(xiàn)地方特色風(fēng)土人情方面，“印象河北之燕趙文化”讓出自燕趙大地的四個成語故事被更多人熟知，“新疆好地方—中國雪都”展示了新疆維吾爾自治區(qū)阿勒泰地區(qū)的冬雪特色美景，“世界高黎貢”將云南省保山市獨特的自然風(fēng)貌、豐富的動植物資源展示在票面之上。還有重慶福彩自主研發(fā)設(shè)計的“武隆印象”、江蘇福彩打造的“奇幻圣境·西游之旅”、廣東福彩推出的“粵來越好”等，這些各具特色的地方即開票豐富了游戲產(chǎn)品，宣傳了地方文化。

與此同時，一系列具有中國味、國潮風(fēng)設(shè)計風(fēng)格的即開票，讓公眾從彩票上看到歷史之美、文化之美。

即開型福利彩票“唐潮”系列再添新成員——“唐潮—新闕樓儀仗圖”以國家文物為原型設(shè)計，取材自唐懿德太子墓墓道兩壁繪制的《闕樓儀仗圖》，重現(xiàn)一千多年前的初唐風(fēng)采；

采用我國民間剪紙藝術(shù)杰出代表人物庫淑蘭剪紙風(fēng)格設(shè)計的即開票“招財貓”，背景搭配花紋，通過鮮艷明亮的色彩、簡練整潔的造型、構(gòu)圖飽滿的形象，營造出花團(tuán)錦簇、熱鬧非凡的氛圍；

還有將京劇戲曲中的“生旦凈丑”人物角色搬上票面的京劇主題即開票“非常有戲”，將我國傳統(tǒng)的“如意”元素設(shè)為獎符的即開票“錦繡·如意”……

融合傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代生活等元素的福利彩票，把公眾的愛心與夢想串聯(lián)在一起，成為一種有意義的娛樂方式，為人們的生活帶去美好體驗。