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本報(bào)記者   姜雪芹

困難老年人實(shí)現(xiàn)了康養(yǎng)夢(mèng)、精神障礙患者在社區(qū)獲得康復(fù)服務(wù)、孤殘兒童融入社會(huì)共享美好明天……2023年，越來(lái)越多的困難群眾夢(mèng)想成真、奔向美好。

這背后，有著福利彩票的大力支持。回望2023年，中國(guó)福利彩票深耕公益文化，大力開(kāi)展品牌公益活動(dòng)，創(chuàng)新公益營(yíng)銷(xiāo)，拓展公益服務(wù)，匯聚更多公益力量，為推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化貢獻(xiàn)福彩力量。

■ 打造優(yōu)質(zhì)公益活動(dòng)品牌，傳遞善的溫暖

2023年春節(jié)前，廣東省深圳市福彩中心開(kāi)展“愛(ài)心福彩——資助來(lái)深建設(shè)者春節(jié)返鄉(xiāng)”公益活動(dòng)，以送出返鄉(xiāng)團(tuán)聚火車(chē)票的形式，開(kāi)啟了這座城市新市民幸福的一年。

這是深圳“愛(ài)心福彩——資助來(lái)深建設(shè)者春節(jié)返鄉(xiāng)”公益活動(dòng)第17次啟動(dòng)，資助1600多名來(lái)深建設(shè)者春節(jié)返鄉(xiāng)。同樣給人溫暖的還有“愛(ài)心福彩·常回家看看”公益活動(dòng)，2023年深圳市投入福彩公益金100萬(wàn)元，第6次啟動(dòng)該活動(dòng)，讓一張張車(chē)票消解來(lái)深建設(shè)者的鄉(xiāng)愁。

2023年，各地福彩機(jī)構(gòu)大力開(kāi)展品牌公益活動(dòng)，持續(xù)發(fā)揮福利彩票在增進(jìn)民生福祉、推動(dòng)文化傳播、助力社會(huì)治理等方面的作用，滿足群眾對(duì)美好生活的向往。

黑龍江省福彩中心啟動(dòng)“中國(guó)福彩與您一起造福 隨手公益·福利彩票‘四進(jìn)’之進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)，銷(xiāo)售彩票所得代銷(xiāo)費(fèi)用于設(shè)立社區(qū)（村）慈善基金，打造“慈善+彩票+社區(qū)（村）”公益模式，帶動(dòng)社區(qū)（村）利用地域特色優(yōu)勢(shì)、鏈接社會(huì)資源發(fā)展慈善事業(yè)。

廣東省福彩中心開(kāi)展鄉(xiāng)村暖心行系列活動(dòng)，相繼走進(jìn)粵東、粵西、粵北的多個(gè)鄉(xiāng)村，開(kāi)展“長(zhǎng)壽老人笑臉點(diǎn)亮鄉(xiāng)村行動(dòng)”“賦能‘粵字號(hào)’農(nóng)產(chǎn)品行動(dòng)”“關(guān)愛(ài)困難群體”活動(dòng)等，讓公益惠及更多群眾。

浙江省福彩中心啟動(dòng)“浙里有福·山區(qū)助老”系列活動(dòng)，通過(guò)舉辦一場(chǎng)“浙里有福·山區(qū)助老”廣場(chǎng)活動(dòng)，開(kāi)展一次“助力紅色康養(yǎng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)”跨界公益行動(dòng)，策劃一期“旅居康養(yǎng)·助力共富”專題宣傳與實(shí)踐，形成一個(gè)“浙里有福·山區(qū)助老”長(zhǎng)效機(jī)制，實(shí)施一批“紅色康養(yǎng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)”共建共享助力項(xiàng)目，推動(dòng)山區(qū)發(fā)展養(yǎng)老事業(yè)，助力共同富裕。

耳熟能詳?shù)倪€有河北福彩為農(nóng)村特困家庭開(kāi)展的“福彩暖冬”活動(dòng)；江蘇福彩舉辦的全民魔方大賽暨老年益智魔方邀請(qǐng)賽，冠名協(xié)辦的養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)老年人營(yíng)養(yǎng)餐大賽、村（居）兒童主任實(shí)務(wù)技能競(jìng)賽；四川福彩各分中心組織開(kāi)展的代銷(xiāo)者“走進(jìn)民政福利機(jī)構(gòu)”公益活動(dòng)；山東福彩通過(guò)青年創(chuàng)業(yè)幫扶“百千萬(wàn)”行動(dòng)、青年創(chuàng)業(yè)“示范+實(shí)踐”工程以及大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)校園推介活動(dòng)，幫助青年群體實(shí)現(xiàn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想……

一次次溫暖有力的活動(dòng)，一個(gè)個(gè)實(shí)干解憂的項(xiàng)目，各地福彩機(jī)構(gòu)通過(guò)打造優(yōu)質(zhì)公益活動(dòng)品牌，綿綿不斷地傳遞著善的溫暖。

■ 創(chuàng)新品牌營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)游戲傳播公益理念

2023年，中國(guó)福利彩票發(fā)行管理中心發(fā)起的“雙色球·送你一朵小紅花”活動(dòng)再度起航。該活動(dòng)以助力兒童福利院為主要內(nèi)容，將公益宣傳與品牌營(yíng)銷(xiāo)有機(jī)結(jié)合，通過(guò)線下快閃和線上原創(chuàng)內(nèi)容傳播兩種方式，讓市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)更暖心、公益活動(dòng)更具象。

來(lái)自河北、重慶、湖南的愛(ài)心購(gòu)彩者和福彩從業(yè)者，在“公益同行”環(huán)節(jié)中，參觀福利彩票生產(chǎn)印制企業(yè)、彩票陳列館、中國(guó)福利彩票開(kāi)獎(jiǎng)演播大廳，深入了解福彩發(fā)展歷程、感受福彩開(kāi)獎(jiǎng)的陽(yáng)光透明，并走進(jìn)邯鄲市社會(huì)福利院，為在院兒童送上公益物資。

“活動(dòng)中，我真切體會(huì)到，一張張彩票匯集起來(lái)的愛(ài)心可以幫助很多有需要的人，也讓我感受到銷(xiāo)售福彩這份工作的意義非凡。”來(lái)自湖南省華容縣43104014號(hào)福彩銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的代銷(xiāo)者丁玉芳講述參加活動(dòng)的感受。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2023年“雙色球·送你一朵小紅花”活動(dòng)中，全國(guó)共有53萬(wàn)多名愛(ài)心人士通過(guò)購(gòu)買(mǎi)福利彩票雙色球參與捐贈(zèng)小紅花，31個(gè)省份的兒童福利機(jī)構(gòu)收到6696件公益物資。

在中國(guó)福利彩票發(fā)行管理中心的指導(dǎo)下，2023年全國(guó)福彩系統(tǒng)將公益宣傳與品牌營(yíng)銷(xiāo)有機(jī)結(jié)合，傳播“隨手公益、一起造福”的公益理念。

廣西福彩中心與玉林市福彩中心共同舉辦的2023年“福彩情 健步走”公益活動(dòng)中，10支以福利彩票游戲名稱和福彩文化理念命名的隊(duì)伍“為愛(ài)奔走”，沿途特別設(shè)置的4個(gè)拍照打卡點(diǎn)和福彩銷(xiāo)售體驗(yàn)區(qū)吸引參與者了解福彩、參與福彩。

山東濰坊新青年音樂(lè)節(jié)上，福利彩票成為一道亮麗的風(fēng)景線——公益墻打卡、盲盒抽獎(jiǎng)、即開(kāi)票小賣(mài)場(chǎng)、有獎(jiǎng)問(wèn)答……濰坊福彩設(shè)計(jì)的小游戲，讓來(lái)自全國(guó)的音樂(lè)愛(ài)好者在感受視聽(tīng)盛宴的同時(shí)，與福彩公益激情相擁。

“快來(lái)看，這個(gè)小兔子好萌啊！”“胖嘟嘟的花生又精致又可愛(ài)！”2023年，湖南長(zhǎng)沙福彩設(shè)計(jì)推出的“福運(yùn)糕”新春禮盒，博得年輕人的喜愛(ài)。為回饋愛(ài)心市民對(duì)福利彩票的支持與厚愛(ài)，長(zhǎng)沙市福彩中心春節(jié)前在全市20家福潮商場(chǎng)店推出“兔年添福氣·福彩送好禮”活動(dòng)，在活動(dòng)網(wǎng)點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)癸卯兔生肖票即有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)“福運(yùn)糕”新春禮盒以及定制新春鴻運(yùn)袋、春聯(lián)禮袋。

這些“公益+營(yíng)銷(xiāo)”的經(jīng)典案例，展示了更新潮、更青春的福利彩票形象，也在公眾的心中播種下公益的種子，福利彩票日漸成為大眾隨手公益的方式。

■ 拓展服務(wù)，擴(kuò)大公益觸達(dá)面

零下十幾攝氏度的氣溫，凜冽的北風(fēng)裹挾著雪花。這個(gè)冬天的第一次寒潮下，山東省煙臺(tái)市福山區(qū)的環(huán)衛(wèi)工人李國(guó)英舉著空了的保溫杯，走進(jìn)37061121號(hào)福彩銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，她說(shuō)：“這個(gè)公益驛站太方便了，干完活能過(guò)來(lái)續(xù)點(diǎn)水、暖暖身。”

這是山東省福彩中心打造的公益驛站之一，站內(nèi)配置手機(jī)充電器、飲用水、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、醫(yī)藥箱、雨傘、工具箱、打氣筒、血壓儀、微波爐等設(shè)備，免費(fèi)向社會(huì)公眾開(kāi)放使用。

江蘇省盱眙縣福彩銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)“跨界”服務(wù)，成為便民服務(wù)綜合體。32080771號(hào)福彩銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)業(yè)主錢(qián)成麗形容，自己6平方米的福彩銷(xiāo)售點(diǎn)“變身”過(guò)往行人的“歇腳點(diǎn)”、便民服務(wù)的“情報(bào)站”、社會(huì)救助的“聯(lián)絡(luò)點(diǎn)”，為群眾提供30多種便民服務(wù)和幫助。

據(jù)悉，2023年，盱眙縣民政局以創(chuàng)建省級(jí)福彩銷(xiāo)售示范點(diǎn)為抓手，在20個(gè)福彩銷(xiāo)售站設(shè)立便民服務(wù)點(diǎn)，打造“幸福樹(shù)·民生服務(wù)在福彩”社會(huì)服務(wù)品牌，服務(wù)群眾2萬(wàn)余人次。

在安徽省六安市、重慶市長(zhǎng)壽區(qū)、湖北省十堰市，多家福彩銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)被確定為“救助引導(dǎo)點(diǎn)”“救助轉(zhuǎn)介服務(wù)點(diǎn)”，與救助管理機(jī)構(gòu)聯(lián)動(dòng)推進(jìn)救助服務(wù)，方便流浪乞討和生活無(wú)著人員等困難群體求助，成為群眾身邊的“公益實(shí)踐站”。

在河北省秦皇島市，福彩中心打造的“陽(yáng)光福彩助創(chuàng)服務(wù)平臺(tái)”除了銷(xiāo)售彩票，還以“福彩+”的形式輸出多重服務(wù)——“福彩+民政”，向市民發(fā)放資料、宣傳民政業(yè)務(wù)等；“福彩+文旅”，為游客提供信息咨詢、景點(diǎn)介紹等服務(wù)；“福彩+便民”，提供便民設(shè)施設(shè)備，方便市民應(yīng)急。

在黑龍江省哈爾濱市，福彩銷(xiāo)售點(diǎn)積極發(fā)揮“愛(ài)的小屋”作用，為交通警察、環(huán)衛(wèi)工人、快遞小哥等戶外工作者提供冬季暖身場(chǎng)所，并為流浪乞討人員、走失老人等臨時(shí)遇困人員提供必要幫助。

銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)是福利彩票的銷(xiāo)售陣地，也是宣傳福彩形象的窗口。2023年，各地福彩機(jī)構(gòu)加強(qiáng)渠道布局，拓展公益服務(wù)，將暖心服務(wù)延伸至生活的各個(gè)角落。