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首頁韓 林
2023年1月，“百村萬帳”運動振興鄉村活動冰雪季在浙江省杭州市臨安區白果村大明山萬松嶺滑雪場舉辦。 供圖/浙江省體育產業聯合會
在露營消費供需兩旺的情況下，浙江省體育局于2022年提出“百村萬帳”運動振興鄉村活動（以下簡稱“百村萬帳”活動）的理念：以“體育+露營”為切入點，深度融合鄉村在地資源和戶外運動產業，把廣大鄉村打造成都市人的“天然運動場”，把客流和消費帶進村里，幫助鄉村產品和文化走出去。
“百村萬帳”活動由浙江省體育局指導，浙江省體育產業聯合會主辦，在城市人群運動需求與鄉村閑置土地供給之間架起了無形的橋梁，以潮流運動和新場景做深做細“運動振興鄉村”理念。到目前為止，該活動已先后走進杭州市余杭區中泰鄉紫荊村、鸕鳥鎮雅城村，杭州市淳安縣宋村鄉，杭州市臨安區清涼峰鎮白果村，衢州市柯城區石梁鎮麻蓬村、萬田鄉奕園村等7個鄉村，根據每個地域的特色，創造差異化活動場景，通過“體育+”的新型產業模式助力鄉村發展。
“我們希望搭建更多讓城里人到農村休閑娛樂和運動消費的平臺。這樣的平臺，是服務露營的平臺，是運動振興鄉村的平臺，也是城鄉攜手走向共同富裕的平臺。”在“百村萬帳”活動首站開帳儀式上，浙江省體育局副局長、省體育產業聯合會會長李華說。
打造差異化品牌
塑造鄉村振興新場景
浙江就像一座大花園，千鄉萬村點綴其間，各美其美，和而不同。
在走進鄉村的過程中，“百村萬帳”活動組委會充分調研各個村莊的本地資源，差異化訂制特色玩法，以省級大品牌帶動“一村一品”小品牌，把鄉村“單干”變為全省“組團”。
例如，在“百村萬帳”活動首站舉辦地紫荊村，“百村萬帳”活動組委會緊扣“兩山理念”，根據礦山、懸崖的特點，設置礦坑露營、懸崖速降、山地騎行、荒野健身等特色活動，變廢棄礦坑為寶藏露營地。后續幾站活動，則分別設置宋韻主題露營、冰雪運動露營、春季追花露營、草原野奢露營、親子萌趣露營等不同主題，通過個性化、訂制化的活動展現鄉村的獨特之美。
“百村萬帳”活動為每個落地的鄉村打造差異化品牌，在協同全省運動露營共同發展的同時，努力實現“單點擊穿”，讓每個鄉村品牌擁有獨特優勢，為城市消費者提供更多的戶外露營場景選擇。
整合品牌資源
同筑產業供需新橋梁
運動振興鄉村，平臺在鄉村，核心是運動，目標是助力鄉村全域、全方位的發展，其中的紐帶就是體育產業?！鞍俅迦f帳”活動助推露營生活走向露營產業、露營經濟，用激情的體育運動激活一片片綠水青山。
戶外運動是露營的重要伴侶，“百村萬帳”活動致力于探索打造“體育+露營”的戶外運動新經濟模式，讓“運動振興鄉村”不只是一句口號。
自舉辦以來，“百村萬帳”活動組委會積極整合相關資源，網聚全產業鏈戶外露營相關企業，與多家戶外用品制造企業、體育賽事公司、體育培訓機構等簽訂戰略合作協議，努力為鄉村帶去優質的體育資源，將競技體育轉化為更受歡迎的“社交型體育”，助力構建多種業態跨界融合支撐的鄉村發展新格局。
定制活力賽事
融合人與自然新發展
李華認為，鄉村是拓展全域運動的天然場館，是有待喚醒的運動場。
“讓體育走到鄉村去。舉辦體育賽事可引進人流，讓原本‘空心化’的村子熱鬧起來，激發鄉村活力?！崩钊A說。
秉持這樣的理念，“百村萬帳”活動每一場都有賽事入駐，并以推廣全民健身為目的，讓專業“降門檻”、讓賽事“接地氣”。在桐廬縣合村鄉站，親子共賽的MINI小鐵人挑戰賽就是由鐵人三項賽衍生而來，參賽者家庭成員可一起體驗皮劃艇、卡丁車和綠道跑?！癈ross Country輕越野系列賽”更是將賽程縮短到10千米左右，這一賽事在都市年輕家庭中迅速破圈，讓跑步小白也能輕松穿越鄉村最美風景。
“百村萬帳”活動不僅給熱愛運動的人訂制賽事，還為萌寵們打造了爪印江湖武林“萌”主爭霸賽，讓寵物們挑戰寵物飛盤、障礙跑、平衡木等賽事活動，和主人們一起在鄉村自由“撒歡”，推動人、寵、自然三者健康和諧發展。
“百村萬帳”活動賽事舉辦期間，迅速聚流，有效拉動了農家樂、民宿、餐館、景區等消費，幫助農民增收致富。
賦能戶外運動
激發體育消費新活力
“百村萬帳”活動結合戶外運動、鄉村穿越賽、卡路里大作戰、冠軍廚房、共富市集、荒野健身等活動模塊，以多方合作的形式融入多元業態，并邀請體操奧運冠軍江鈺源、皮劃艇世界冠軍許亞萍、乒乓球世界冠軍宋時超、武術世界冠軍毛婭綺、滑翔傘世界冠軍鐵妞等多位體育冠軍深度參與，為鄉村品牌及在地產品“代言”，助力農特產品“走出去”。
“百村萬帳”活動中，新浪浙江作為主要線上運營單位，提供優質的線上宣傳推廣資源。至今為止，#百村萬帳#微博話題閱讀量已破億，每場活動直播均有超20萬人次觀看。“百村萬帳”活動每場活動平均合作商家超20家，各地知名農產品在活動現場幾乎被銷售一空，商家單場銷售額均達萬元以上。其中，衢州場單日吸引客流量超5000人，兩天活動參與人數均破萬。
拉動公益力量
尋找助力鄉村新機遇
2023年，“百村萬帳”活動提檔升級，通過打造“光芒公益”，吸引了不少愛心單位和個人送物資、送設施下鄉。例如，在杭州市余杭區鸕鳥鎮雅城，組委會攜手浙江省體育彩票管理中心、浙江省青少年發展基金會等向當地鄉村捐贈了20萬元現金和價值20萬元的設備；在杭州市臨安區清涼峰鎮白果村，組委會聯合浙江省殘疾人福利基金會、大明山景區等為孩子們捐贈了雪季免費雪票、兒童滑雪服、研學文具大禮包等愛心物資。
此外，浙江省體育產業聯合會還成立了協會內部的線上助農平臺，通過發動廣大會員企業認購具有各鄉村在地特色的優質農特產品，支持鄉村產業發展。
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