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——全國性行業(yè)協(xié)會商會會長談服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展系列（一）
近年來，我國行業(yè)協(xié)會商會發(fā)展迅速，在服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展中的作用日益顯著，已成為中國特色社會主義市場經(jīng)濟體系的重要組成部分，加強和改善行業(yè)管理與市場治理的重要支撐力量，聯(lián)系政府、企業(yè)、市場的重要橋梁紐帶。
2024年是新中國成立75周年，是實現(xiàn)“十四五”規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)的關(guān)鍵一年。行業(yè)協(xié)會商會在著力擴大國內(nèi)需求、建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系、提高全要素生產(chǎn)率、提升產(chǎn)業(yè)韌性和安全水平、推進(jìn)高水平對外開放等方面積極作為，助力加快構(gòu)建新發(fā)展格局，突出做好穩(wěn)增長、穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)物價等工作，實現(xiàn)經(jīng)濟運行持續(xù)整體好轉(zhuǎn)，推動高質(zhì)量發(fā)展取得新突破。
新起點綻放新氣象，新征程催發(fā)新作為。本刊新設(shè)行業(yè)協(xié)會商會會長談服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展欄目，帶您了解不同領(lǐng)域的行業(yè)協(xié)會商會，在激發(fā)市場活力和行業(yè)創(chuàng)造力、參與構(gòu)建社會治理體系和治理能力現(xiàn)代化、推進(jìn)經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展等方面發(fā)揮的行業(yè)引領(lǐng)作用，彰顯其服務(wù)國家、服務(wù)社會、服務(wù)群眾、服務(wù)行業(yè)的新使命、新作為。
中國廣告協(xié)會??以廣告賦能助力品牌發(fā)展
作為廣告市場主體全覆蓋的行業(yè)協(xié)會，中國廣告協(xié)會（以下簡稱中廣協(xié)）自脫鉤以來，始終堅持和加強黨的全面領(lǐng)導(dǎo)，貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”的重要指示精神，秉持“服務(wù)行業(yè)自律、服務(wù)行業(yè)維權(quán)、服務(wù)行業(yè)發(fā)展”的理念，充分發(fā)揮橋梁紐帶作用，聚焦政府和企業(yè)需求，在資源對接、自律引領(lǐng)、溝通協(xié)調(diào)等方面助力會員單位健康發(fā)展，用廣告賦能品牌發(fā)展，推動廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
提高政治站位 把準(zhǔn)政治方向
筑牢高質(zhì)量發(fā)展的政治根基
中廣協(xié)堅持“脫鉤不脫軌、脫鉤不脫管、脫鉤不脫為、脫鉤不脫位”的原則，引導(dǎo)廣大會員單位和行業(yè)企業(yè)堅守初心使命，發(fā)揮廣告在現(xiàn)代化強國建設(shè)中的積極作用，報效國家、服務(wù)人民。
中廣協(xié)認(rèn)真開展習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想主題教育，把理論學(xué)習(xí)成果轉(zhuǎn)化為思考謀劃工作、推動事業(yè)發(fā)展的動力。主題教育期間開展“立足崗位作貢獻(xiàn)”活動，成立黨員突擊隊，舉辦中國廣告協(xié)會成立四十周年系列紀(jì)念活動、第30屆中國國際廣告節(jié)、第5屆北京國際公益廣告大會等活動。圍繞會員單位反映的需求和問題，中廣協(xié)深入基層、深入企業(yè)開展走訪調(diào)研10余次、訪談100余人，形成《關(guān)于加強調(diào)研徹底取消向廣告業(yè)征收文化事業(yè)建設(shè)費的報告》等調(diào)研報告共7篇，把情況摸清、把問題找準(zhǔn)，探索服務(wù)行業(yè)發(fā)展的新思路新辦法。
強化資源聚合 搭建渠道平臺
以品牌建設(shè)助推高質(zhì)量發(fā)展
中廣協(xié)堅持把提升服務(wù)能力、打造優(yōu)質(zhì)平臺作為發(fā)展的基本方略，通過平臺共建、資源共享，為會員企業(yè)品牌塑造、品牌傳播、品牌“出海”提供切實可行的解決方案。
打造以中國國際廣告節(jié)、中國廣告論壇、中國廣告業(yè)大獎等為代表的協(xié)會品牌活動，賦能產(chǎn)業(yè)全鏈條提質(zhì)增效。其中，中國國際廣告節(jié)集高層論壇、賽事頒獎、專業(yè)展覽、商務(wù)交流、項目推介、人才培訓(xùn)、國際合作等內(nèi)容于一體，既是業(yè)界權(quán)威發(fā)布平臺、成果展示平臺，也是推進(jìn)廣告業(yè)創(chuàng)新升級、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵性平臺。
悉心培育商業(yè)廣告“長城獎”、公益廣告“黃河獎”和大學(xué)生“學(xué)院獎”。2018年，中廣協(xié)將主辦的“長城獎”“黃河獎”及“學(xué)院獎”合并為中國廣告業(yè)大獎，成為經(jīng)國家批準(zhǔn)的權(quán)威獎項。今年4月，中廣協(xié)與滴滴開展公益合作，將中國廣告業(yè)大獎——公益廣告“黃河獎”的優(yōu)秀作品陸續(xù)在全國滴滴車載屏城市上線，在傳播正能量的同時幫助企業(yè)加強品牌建設(shè)，塑造高質(zhì)量品牌。
中廣協(xié)與國際廣告協(xié)會、世界戶外組織等30多個國際行業(yè)組織建立聯(lián)系，與戛納獅子國際創(chuàng)意節(jié)等20余個國際領(lǐng)先行業(yè)賽事活動深度合作，依托國際平臺宣傳中國廣告業(yè)的積極形象，助力中國品牌“出海”，服務(wù)中國廣告業(yè)國際化發(fā)展。今年3月，中廣協(xié)組團赴馬來西亞參加第45屆世界廣告大會，講述中國品牌故事，傳播中國創(chuàng)意精神。
賦能數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展
新質(zhì)生產(chǎn)力為發(fā)展注入新活力
數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。近年來，中廣協(xié)聯(lián)合行業(yè)各方力量，在廣告標(biāo)準(zhǔn)研究、制定、修訂、實施、推廣和管理等方面做了大量工作，推動我國標(biāo)準(zhǔn)與國際標(biāo)準(zhǔn)對接，對提升國際話語權(quán)發(fā)揮了積極的推動作用。
截至目前，中廣協(xié)已聯(lián)合行業(yè)各方建立了我國廣告行業(yè)組織首個團體標(biāo)準(zhǔn)管理體系，組織起草了《互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布審核規(guī)程》《互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)應(yīng)用和安全技術(shù)要求》《移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序廣告行為規(guī)范》等十余項團體標(biāo)準(zhǔn)，明確相關(guān)規(guī)范細(xì)則、技術(shù)指標(biāo)，統(tǒng)一行業(yè)認(rèn)知。
為規(guī)范、促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的健康發(fā)展，中廣協(xié)協(xié)助政府有關(guān)部門在互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)安全、隱私保護、流量治理等方面做了大量的工作，如積極研發(fā)行業(yè)統(tǒng)一IP地址庫、移動互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識符等技術(shù)工具；完善異常流量檢測能力及數(shù)字廣告流量反欺詐認(rèn)證體系，推動“金標(biāo)尺”“銀標(biāo)尺”“銅標(biāo)尺”媒體價值評估證明商標(biāo)管理工作；開展互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)匿名化實施等創(chuàng)新公共服務(wù)，充分運用數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)這一新質(zhì)生產(chǎn)力，完善互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域基礎(chǔ)設(shè)施，強化互聯(lián)網(wǎng)廣告質(zhì)量誠信體系建設(shè)，營造真實、透明的互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)生態(tài)。與此同時，中廣協(xié)還組織全行業(yè)共同遵守并執(zhí)行法律法規(guī)與自律規(guī)范，并與北美、歐洲等國際互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)化組織深入交流，在互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)、經(jīng)驗、模式等方面實現(xiàn)信息共享，引導(dǎo)廣告業(yè)向科學(xué)化、規(guī)范化和高質(zhì)量發(fā)展邁出堅實的步伐。
加強行業(yè)自律 營造放心消費環(huán)境
為高質(zhì)量發(fā)展保駕護航
中廣協(xié)以廣告合法合規(guī)為抓手，加強行業(yè)自律，引導(dǎo)會員依法從事廣告活動，讓消費者愿意相信廣告，營造放心的消費環(huán)境，更好地發(fā)揮廣告促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展的作用。
2015年，新修訂的《中華人民共和國廣告法》實施后，中廣協(xié)積極開展普法宣傳，并重點開展廣告發(fā)布前合法性咨詢服務(wù)業(yè)務(wù)，與中央廣播電視總臺達(dá)成戰(zhàn)略合作，每年受央視委托審查廣告近萬條，在這一領(lǐng)域形成了全行業(yè)最具權(quán)威性的廣告法律咨詢服務(wù)品牌。
自2019年起，中廣協(xié)連續(xù)五年舉辦廣告市場社會共治論壇，邀請全國市場監(jiān)管系統(tǒng)、廣告法律領(lǐng)域?qū)＜摇⑿袠I(yè)代表等，圍繞推進(jìn)完善廣告市場社會共治話題進(jìn)行深入探討，推動企業(yè)、行業(yè)、社會、政府和司法部門形成共識，營造規(guī)范有序的廣告市場環(huán)境。組織政府部門、行業(yè)企業(yè)、法律專家，圍繞未成年人廣告、數(shù)字背景下健康行業(yè)廣告、嬰幼兒配方奶粉廣告、廣告代言活動等領(lǐng)域熱點難點問題開展研討，幫助業(yè)內(nèi)加深對行業(yè)法律法規(guī)和有關(guān)政策的理解和運用，推進(jìn)相關(guān)調(diào)研和自律工作不斷深化，促進(jìn)行業(yè)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展。
為更好服務(wù)行業(yè)發(fā)展，中廣協(xié)通過舉辦廣告法律法規(guī)培訓(xùn)班，指導(dǎo)各類廣告市場主體強化導(dǎo)向意識、降低法律風(fēng)險，依法依規(guī)從事廣告活動。同時，實施廣告審查員行業(yè)培訓(xùn)評價制度，對提高廣告審查隊伍整體素質(zhì)和能力水平、凈化廣告市場環(huán)境等具有重要意義。今年3月，中廣協(xié)在安徽省合肥市舉辦2024年第一期全國廣告審查法律法規(guī)培訓(xùn)班，約130名學(xué)員參加培訓(xùn)，部分成績優(yōu)異的學(xué)員獲得了《廣告審查員證書》。
貫徹落實新發(fā)展理念，推動廣告行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展，是廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。未來，中廣協(xié)將繼續(xù)發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的橋梁紐帶作用，為行業(yè)發(fā)展提供有力的智力支撐、資源共享和發(fā)展幫助，引導(dǎo)廣告產(chǎn)業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，讓廣告成為提升商品和服務(wù)質(zhì)量、助力品牌塑造及品牌“出海”、推動數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展和服務(wù)人民美好生活的重要力量，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
機構(gòu)簡介
中國廣告協(xié)會是由具備一定資質(zhì)條件的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人（經(jīng)紀(jì)公司）、廣告（市場）調(diào)查機構(gòu)、廣告設(shè)備器材供應(yīng)機構(gòu)等經(jīng)營單位，以及地方性廣告行業(yè)組織、廣告教學(xué)及研究機構(gòu)等自愿結(jié)成的行業(yè)性、全國性社會組織。中國廣告協(xié)會作為國內(nèi)規(guī)模和影響力最大的廣告行業(yè)組織，覆蓋廣告活動各類主體，現(xiàn)有會員單位3000余家。國際廣告協(xié)會中國分會設(shè)在中國廣告協(xié)會。
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