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趙宇新

品牌是社會組織綜合實力的集中體現(xiàn)，是社會組織重要的無形資產(chǎn)，是服務(wù)品質(zhì)和信譽的結(jié)晶。品牌建設(shè)對于社會組織激發(fā)創(chuàng)新活力、提高專業(yè)能力、提升競爭優(yōu)勢、獲取社會資源、增強社會公信力和影響力具有重要意義，是社會組織健康發(fā)展的關(guān)鍵一步。

多年來，各級民政部門圍繞黨委政府的中心工作，聚焦人民群眾的服務(wù)需求，致力激發(fā)社會組織的發(fā)展?jié)摿?，積極開展社會組織品牌建設(shè)活動，取得明顯成效。如民政部2023年開展“聚焦社會組織新風采 傳遞社會組織正能量”系列采訪采風活動，提高社會組織知名度；上海連續(xù)5年開展社會組織公益創(chuàng)業(yè)大賽，致力于甄選出一批可信、可靠、可持續(xù)的社會組織參與經(jīng)濟社會建設(shè)；陜西創(chuàng)建社會組織鄉(xiāng)村振興“合力團”品牌項目，動員省、市、縣三級社會組織助力鄉(xiāng)村振興國家戰(zhàn)略；廣東廣州發(fā)布品牌社會組織評價指標；四川成都推出培育發(fā)展品牌社會組織三年行動計劃……通過一系列政策供給、培育扶持、標準制定、賦權(quán)增能等有力舉措，各地社會組織品牌建設(shè)取得長足進步。同時必須正視，我國社會組織在品牌建設(shè)上也存在著一些亟待解決的問題和需要補齊的短板，如普遍存在起步晚、研究少、意識弱，自身重視程度不高，不注重宣傳與推介，缺乏品牌運營人才等問題。這需要登記管理機關(guān)和社會組織共同采取措施、有所作為。

社會組織品牌建設(shè)工作是一項系統(tǒng)工程，可以從以下五個方面著手：一是以政策為起點，夯實基礎(chǔ)。將品牌建設(shè)納入支持社會組織發(fā)展的政策，加大公益創(chuàng)投力度，鼓勵有條件的地方安排專項資金。二是以專業(yè)為導(dǎo)向，增強實效。借鑒企業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗，開展跨界合作，引入專業(yè)組織開展能力建設(shè)和人才培養(yǎng)。三是以項目為牽引，強化支撐。公開征集社會組織品牌項目，持續(xù)開展先進社會組織、品牌社會組織等推選和表彰活動。四是以標準為引領(lǐng)，構(gòu)建評價體系。科學制定社會組織登記評估指標體系和社會組織品牌建設(shè)評價指標，以評促建。五是以媒體平臺為載體，構(gòu)建傳播渠道。依托新興和傳統(tǒng)媒體平臺，推介社會組織品牌項目，擴大品牌影響力。