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張茹瑋

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，公益行業(yè)迎來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在公益議題日益多元化的環(huán)境下，圍繞小眾議題開(kāi)展的公益項(xiàng)目只有做得專業(yè)、作出深度，走出有自己特色的道路，才會(huì)獲得公眾的持續(xù)關(guān)注和認(rèn)可。

中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)愛(ài)小丫基金自2013年成立以來(lái)，每3年一次在全國(guó)開(kāi)展“粉皮書(shū)”調(diào)研，不斷深入挖掘女童和青年女性所面對(duì)的問(wèn)題，進(jìn)而圍繞“真需求”不斷優(yōu)化、創(chuàng)新現(xiàn)有的女生系列公益產(chǎn)品，使愛(ài)小丫基金新的項(xiàng)目?jī)?nèi)容更加準(zhǔn)確地回應(yīng)女童自我成長(zhǎng)和發(fā)展需求及期待。愛(ài)小丫基金的公益形象也不再只是“一個(gè)小丫包，兩套內(nèi)衣褲”“解決鄉(xiāng)村女童的生理衛(wèi)生需求”，而是變得更為立體——解決欠發(fā)達(dá)地區(qū)女童和青年女性所面臨的多種社會(huì)問(wèn)題，滿足女性全面發(fā)展的需要，構(gòu)建女性友好型社會(huì)環(huán)境。

回顧愛(ài)小丫基金不斷求新求變的11年公益歷程，筆者有幾點(diǎn)思考。

一個(gè)可持續(xù)的優(yōu)秀公益項(xiàng)目要促成受益者理念上的提升，幫助其獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的動(dòng)力和能力。但改變?nèi)说囊庾R(shí)和發(fā)展問(wèn)題，不像送物資一樣立竿見(jiàn)影，需要付出更多的時(shí)間來(lái)驗(yàn)證效果。“一個(gè)身心健康、全面發(fā)展、自信獨(dú)立的女孩，應(yīng)該擁有什么樣的成長(zhǎng)環(huán)境？”這應(yīng)該是每一個(gè)正在做和計(jì)劃做女童支持類公益項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)都要先思考清楚的問(wèn)題。

公益項(xiàng)目的創(chuàng)新著眼點(diǎn)不應(yīng)該是籌款，而應(yīng)該是解決社會(huì)痛點(diǎn)。堅(jiān)守初心、順應(yīng)趨勢(shì)，才能有機(jī)生長(zhǎng)。一個(gè)切實(shí)解決社會(huì)痛點(diǎn)的公益項(xiàng)目，自然會(huì)被關(guān)注并能吸引越來(lái)越多的資源支持。比如，愛(ài)小丫基金發(fā)現(xiàn)“災(zāi)害發(fā)生后婦女、嬰兒面臨的一些細(xì)節(jié)問(wèn)題往往被忽略掉”后，打造了“女性應(yīng)急關(guān)愛(ài)衛(wèi)生箱”項(xiàng)目。這個(gè)以婦女、嬰兒需求為導(dǎo)向的特色項(xiàng)目，很快成為災(zāi)害救援中備受關(guān)注的項(xiàng)目。

持續(xù)關(guān)注受益人的獲得感和幸福感，是公益項(xiàng)目執(zhí)行中十分重要的環(huán)節(jié)。愛(ài)小丫基金的項(xiàng)目溝通“橋梁”是扎根全國(guó)各地的“小丫姐姐”。愛(ài)小丫基金的教研團(tuán)隊(duì)不斷為“小丫姐姐”賦能，首先是因?yàn)椤靶⊙窘憬恪笔琼?xiàng)目落地時(shí)最可靠的“雙眼”和“雙手”，其次是希望通過(guò)“小丫姐姐”讓更多困境女童得到精神滋養(yǎng)和實(shí)際支持。

公益可以既有趣又時(shí)尚，這是愛(ài)小丫基金一貫提倡的公益理念。愛(ài)小丫基金一直在追趕“潮流”——線上公益平臺(tái)的數(shù)字化探索，不斷推出藝術(shù)家聯(lián)名款特色文創(chuàng)產(chǎn)品，與在年輕人群體中有較廣泛影響力的商業(yè)品牌跨界合作……很多年輕“粉絲們”往往先通過(guò)各種渠道關(guān)注到女童公益議題，而后成為“小丫”的捐贈(zèng)人。伴隨該議題帶來(lái)的新的需求和項(xiàng)目，這些捐贈(zèng)人也愿意持續(xù)支持與捐贈(zèng)。公益要做到讓受益人有尊嚴(yán)、讓捐助人有興趣，這樣才能吸引更多人參與，成為人們普遍認(rèn)可的生活方式。

（作者系中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)愛(ài)小丫基金秘書(shū)長(zhǎng)）