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首頁本報記者 周冉冉
一朵小紅花，跨越四季，走過十年。
“小紅花”已成為“99公益日”最深入人心的形象。與往年一樣，“99公益日”這一全民參與的公益節日如期而至；與往年不同，今年的“99公益日”正式升級為“久久公益節”，匯聚每一份真摯善意，如涓涓細流，助力公益慈善事業長久向前。
這朵善意凝成的小紅花，在人們心中久久綻放。
“99”十年 初心不變
十年如一日、久久做好事。今年“久久公益節”期間，騰訊公益慈善基金會將繼續投入4億元資金，用于公眾捐贈配捐和公益行業實踐激勵。值得關注的是，今年首次設立面向長期捐贈人的“專屬配捐”，鼓勵公益機構更加重視日常持續運營。
在微信視頻號里為公益視頻點點贊，就有機會獲得隨機配捐；使用微信支付后隨手搖一搖，便能獲得愛心企業和騰訊公益慈善基金會提供的公益金；在《和平精英》游戲里逛一逛，就能看到荒漠種樹的公益號召……騰訊公益攜手六大公益分會場，運用豐富的業務場景，影響更廣泛的用戶，讓公益深度融入每個人的日常生活，讓人隨時隨地都可以參與到公益中來。
在這一過程中，120余種騰訊產品參與其中、眾多愛心企業持續加入，“久久公益節”不斷降低公益門檻，走向更加多元和開放。同時，騰訊公益平臺上，超過2200個公益機構帶著5500余個公益項目與億萬網友見面，共度今年的公益節日。
“國務院民政部門指定的互聯網公開募捐服務平臺，提供公開募捐信息展示、捐贈支付、捐贈財產使用情況查詢等服務”“國家鼓勵在慈善領域應用現代信息技術”……新修改的慈善法對信息公開、數字技術應用等方面提出新要求，助推互聯網公益平臺邁上進階之路。
此次“久久公益節”貫徹落實新修改的慈善法要求，重點推廣“公益項目數字化執行工具”，助力公益行業提升公信力。“捐的錢去哪兒了”的疑問，正隨著數字技術的廣泛應用，有了越來越清晰的答案。
騰訊可持續社會價值副總裁、騰訊公益平臺部負責人趙國臣表示，慈善法將每年9月5日確定為“中華慈善日”，升級后的“久久公益節”將秉承不變的初心，在當下與未來持續投入，助力公益事業高質量、可持續發展。“從‘99’到‘久久’，最大的內涵就在‘久久’兩個字。我們希望久久是長期的、可持續的，從追求更多人參與，轉變為追求更長情的人參與、更長期關注某一個項目。同時，我們也更倡導關注受益人，從更可持續的角度去關心他們。”趙國臣說。
紅花為諾 善意正濃
9月1日零點剛過，葉麗芬像往常一樣，打開騰訊公益小程序進行公益答題，攢下當天的第一朵小紅花。令她驚喜的是，主頁公益勛章墻上，多了一枚極有分量的新勛章——“十年相伴 久久公益節珍藏”。“這還是一枚實物勛章，我的愛心被記錄下了！我的愿望成真了！”葉麗芬激動地說。
這是專屬于連續10年參與“99公益日”用戶的一份感謝。除了紀念勛章，騰訊公益小程序還上線了“我的公益之旅”作為主會場活動。打開小程序，搖一搖手機，就能隨機搖出在騰訊公益平臺上曾經做過的好事，還有對應項目的受益人故事。好事記錄最終會形成每個人的“十年公益之旅”。
累計月捐200次、發起一起捐122次、參與5211人次、共籌款42522.19元、累計小紅花14245朵……作為壹基金長期月捐人，同時也是騰訊公益平臺的忠實用戶，葉麗芬曬出的捐贈清單里沒有“巨款”，這些都是她長期熱心公益事業積攢下的“財富”。
“騰訊公益最吸引我的地方，就是對每一份微小愛心的呵護。”葉麗芬感慨道，“平臺讓我知道，我捐出的這筆錢，是真真切切值得的。他們有規劃，對每1元錢都負責任。而且，哪怕我的能力只夠捐1元錢，我也可以通過努力，去號召更多的人參與。多少人是因我而來，我又幫了多少人，一目了然。我小小的愛心，被放得無限大！”
“我們在公益領域作出諸多貢獻，提供了豐富的場景。這意味著，即使是只做出公益行為和倡導，都能影響到身邊的人，傳遞出善意。”趙國臣表示，騰訊公益的核心理念正是：我們微小但真摯的善意，也能如花朵般綻放。善意不一定非要通過金錢來表達，這就是涓涓細流匯聚的力量。
在北京大學非營利組織法研究中心主任金錦萍看來，作為中國民間公益節日的“久久公益節”，已經形成了一種文化氛圍和良性互動，而這正是這個節日的意義所在。“我們需要這樣的一個時間，需要有特定的儀式感和符號，來紀念、宣揚公益慈善的意義。人們參與到‘久久公益節’中，早已不光是為了配捐、籌款，互聯網平臺、公益機構、捐贈人、受益人已經習慣了在每年的9月，有一個屬于他們的時間，大家秉承公益慈善的理念聚在一起。”
心系未來 長長久久
每年臨近9月，都是壹基金合作發展總監張鑾明最忙碌的時候，諸多籌備只為在公益領域的節日中，為更多人爭取更多善意和機會。
“2013年，公益行業開始沐浴互聯網的春風，那時行業伙伴聚會的話題往往圍繞‘項目是否上線籌款’展開。”張鑾明表示，作為最早一批入駐騰訊公益平臺的機構，壹基金與騰訊公益已成為共同成長的“老伙伴”。
“每年‘99公益日’，壹基金公眾參與度最高、影響力最大的項目是‘海洋天堂計劃’。這個項目聚焦幫助孤獨癥、罕見病等群體，雛形是孤獨癥兒童家長為了康復、交流組成的互助組織。”據張鑾明介紹，項目在“99公益日”期間上線后，引起了廣大公眾的關注。“收獲的遠不只是捐款，更是一種公益風向的倡導，幫助他們獲得更廣泛意義上的支持。”
“騰訊利用自身平臺和流量優勢，幫助‘久久公益節’成為一個數億人次參與的公益活動，使得公益慈善不再是自娛自樂的小圈子事件，而是具備更大社會價值的創新舉措。”清華大學公共管理學院教授鄧國勝表示，作為第三次分配的重要形式，公益事業不應只是一場為期數日的節日活動，而應是細水長流的生活方式。
“具體到今年，騰訊公益對于打造‘透明公益’下了很大功夫。”鄧國勝說，比如通過各種技術手段，降低公益組織信息披露的成本，提升公益行業的透明度；對機構的數字化能力，特別是籌款信息的透明和項目執行的數字化透明方面，也提出了更高的要求。“未來，期待騰訊為公益組織提供更多的技術支持和資源傾斜，激勵公益組織設計出更好的公益產品和項目，為社會問題的解決提供創新方案，為社會創造更大價值。”
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