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濱州福彩打造的“花間囍事”場景。本稿供圖/濱州市福彩中心

喜字盲盒拼成的大幅背景墻下，一對新人抽選盲盒。

本報記者   姜雪芹

旋轉喜字盲盒拼成的大幅背景墻下，別具一格的紅頂帳篷、即開票花束、游戲互動道具、公益宣傳展板，聚合成“花間囍事”的特別場景。

這是今年5月20日，山東濱州福彩在惠民縣婚姻登記處搭建的宣傳展示平臺。當天是新人結婚登記高峰日，一對對新人登記領證后，幸福洋溢地來到“花間囍事”場景區域，參與“好運抽獎”“喜相逢對對碰”“九宮格打卡”等游戲。這個承載著“喜”與“福”等美好寓意的場景，為新人們留下新婚的美好記憶。

今年以來，濱州市福彩中心按照新增一批展示形象、吸引年輕人網點的思路，在山東省福彩中心的部署指導下，承接全省首批“福彩+婚俗改革”試點，整合福利彩票和婚姻登記業務陣地資源，統籌推進“整體民政”，探索出一條福彩高質量發展與婚俗改革互促共進路徑。

創新“福彩+婚俗改革”路徑

優化形象展示渠道

試點探索中，濱州市福彩中心以培育文明向上的婚俗文化新風尚、推動福利彩票形象展示渠道優化為著力點，制訂《“福彩+婚俗改革”試點工作推進實施方案》，搭建10類“福彩+婚俗改革”宣傳展示平臺。

惠民縣婚姻登記處的“花間囍事”場景，就是濱州市福彩中心依托婚姻登記陣地搭建的“福彩+婚俗改革”宣傳展示平臺之一。濱州市福彩中心還依托福彩傳統銷售網點，全過程打造“福彩囍鋪”營銷平臺；依托商業綜合體銷售網點，全鏈條打造多方共贏營銷平臺；依托福彩商圈網點，全業態打造“百業造?！变N售平臺；依托“快樂吧”綜合體驗廳，全場景打造多元功能展銷平臺；依托婚慶企業，全流程打造“喜上加喜”合作營銷平臺；依托婚俗文化廣場，全時段打造移風易俗宣傳平臺；依托旅游景點，全方位打造“攜旅同行”體驗平臺；依托公益驛站，全力打造“暖心家園”服務平臺；依托線上宣傳陣地，全矩陣打造“媒美與共”推廣平臺。

惠民縣37160520號福彩銷售網點今年7月以“福彩囍鋪”的形象與市民見面。在福彩傳統銷售網點規范化建設的基礎上，突出“喜、福、彩”主題，進一步營造婚俗喜慶氛圍。該站點位于惠民縣美食街旁，行人遠遠地就被大紅色的外墻和“囍”字燈箱吸引。步入店內，吧臺前的心形裝飾掛串和刮刮樂廢票剪成的“鴛鴦戲水”、“囍”字藝術品烘托了濃厚的喜慶氛圍，吧臺側面是“公益+婚慶”主題墻，婚慶主題即開票和“福”字盲盒簇擁著一部大屏顯示器，循環播放福彩公益故事。

濱州市福彩中心相關負責人介紹，通過搭建10類“福彩+婚俗改革”宣傳展示平臺，建立“福彩+”多行業聯合運營模式，優化福利彩票形象展示渠道，讓“人人公益、隨手公益”成為社會共識。

創新“福彩+業態”模式

提升融合發展質效

在搭建10類“福彩+婚俗改革”宣傳展示平臺的同時，濱州市福彩中心還以“甜蜜經濟”助力福彩發展為切入點，確定10項“福彩+婚俗”融合發展事項，建立“福彩+業態”融合發展聯盟。

渤海國際商圈是濱州市主城區規模最大的綜合性商圈，這里密布著多家婚慶公司、婚紗影樓，是年輕情侶喜歡光顧的大商圈之一。濱州市福彩中心根據商圈整體規劃，創新打造福彩公益驛站、網紅打卡廣場和生肖亭主題店3個“福彩+商圈”發展項目，主動融入到年輕群體，展示“青春福彩”形象。

目前，濱州市福彩中心已與蜜雪冰城、阿水大杯茶、婚慶企業等多個業態的品牌企業建立合作聯盟，聯合開展“百業造福”互惠營銷活動，實現雙向引流，搭建與年輕人溝通新語境，激發年輕群體的公益熱情。

攜手打造地方特色婚俗文化和福彩公益相融合的網紅打卡區域是濱州福彩“福彩+業態”融合發展的重點。試點探索中，濱州市福彩中心采取與民政、企業三方建立常態化合作的機制，以福彩公益及祝福幸運為主題，在婚慶的各環節融入福彩元素和內容，實現婚俗和福彩深度融合，進一步做實做細福彩跨界營銷宣傳，助推婚俗新風傳播。

今年5月17日，山東福彩首場“公益福彩 甜蜜520”即開票主題宣傳活動走進惠民縣，以“海誓山盟·惠愛一生”為主題舉辦集體婚禮，通過“福彩+婚俗”的形式合力推進婚姻領域移風易俗，傳播福彩公益文化。

創新“福彩+公益”理念

凝聚公益慈善共識

在“福彩+婚俗改革”互促共進路徑探索實踐中，濱州市福彩中心注重福利彩票公益屬性宣傳，在“福彩囍鋪”主題店、綜合體銷售點、綜合體驗廳等10類平臺網點，均設置臨時休息、熱水供應、手機充電、應急藥箱等基本便民服務區域。同時，在各平臺以愛情短視頻、公益微視頻、身邊的福彩公益等方式展示福彩公益金使用情況，開展“與愛同行”“喜上加喜”“金婚送?！钡然芋w驗，贈送福彩花束、伴手禮、婚戀福袋等文創產品，推進“十美”融合事項，傳遞愛情、家庭、公益相伴相生的美好愿景。

通過推進“福彩+婚俗改革”試點工作，濱州福彩以年輕化、活力化形象融入了年輕人生活場景，成功推動消費群體轉型、營銷宣傳體系延伸，引領了公益新風尚。濱州福彩10類“福彩+婚俗改革”宣傳展示平臺網點運營以來，日均入店人數同比增加4倍以上，婚事簡辦、喜事新辦的婚戀觀在當地年輕人中越來越受推崇，熱心公益、向上向善的價值觀越來越普及。