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首頁李愛蘭
清明節、中元節、寒衣節等傳統節日是陵園最為忙碌的時候，也是陵園最具人氣的時刻。在這些時節，陵園若能策劃好活動，給市民提供良好的緬懷空間和貼心服務，若能通過統一的包裝使得陵園以亮眼的形象贏得人們的贊賞，就能大力提升陵園的品牌價值。
每座陵園的經營者都應該思考：前來祭祀的人應該在這里度過一段怎樣的時光？陵園應該提供什么樣的服務？如何讓陵園通過活動展示自我？陵園如何與市民互動？未來的陵園將走向何方……
廣州正果·萬安園（以下簡稱萬安園）毫無疑問是積極的探索者。
以今年的清明節活動為例，萬安園與盛蘭聯創品牌事業部攜手，帶給了城市居民一段美好而走心的時光，把一座精致而有內涵的陵園呈現在了人們面前。
陵園進入精致化發展時代
萬安園歷經20年的精心運營、發展，已成為廣州最負盛名的陵園之一。園內匯聚了眾多社會知名人士的墓穴、紀念雕塑：“感動中國”的叢飛與刑丹夫婦、粵劇泰斗羅品超、知名歌手姚貝娜……
有了好的園區環境，陵園還需借勢專業的策劃與包裝，才有更好的發展，形成自己獨有的品牌。正如萬安園總經理胡慧蘭所說：“時代飛速發展，破敗陰暗的舊陵園形象應該被打破、革新，現代陵園要走進精致化發展時代?！?/span>
陵園如何精致化發展？萬安園相關負責人找到了湖南盛蘭聯創，想借助其專業的策劃與設計力量，讓陵園有一個華美轉身。
盛蘭聯創是一家以建筑設計被殯葬行業知曉的企業，其品牌事業部也十分活躍，擅長殯葬企業品牌宣傳、陵園活動策劃、陵園形象平面設計等。其主創團隊中，有國內一流的策劃專家，有屢獲設計大獎的專業人士……
用匠心為萬安園打造多彩的清明節活動
如何革新人們對于陵園的刻板印象？
盛蘭聯創品牌事業部主創團隊開始思考：清明是生命教育的絕佳機會，如何策劃現場活動，給人一段暖心的祭祀體驗？如何重新包裝陵園，從平面設計到現場布置，讓人眼前一亮？
團隊展開了系統的創作思考——中國人面對死亡，往往是悲痛欲絕的情感，是灰色陰冷的色調。而在西方人的死亡觀中，死亡如同新生，向人昭示新希望。這種樂觀明亮的死亡觀，是需要推崇的。清明時節，草長鶯飛，花紅柳綠，這萬物復蘇的繁盛景象，與陽光而明亮的死亡觀很契合。
盛蘭聯創品牌事業部主創團隊決定：在萬安園辦一場打破傳統觀念、多彩的“清明祭祖文化節”活動，主題定位為“心有暖春，多彩萬安”。
（一）活動策劃
萬安園的“清明祭祖文化節”涵蓋豐富多彩的活動——有“用餐獻愛心，粒粒皆真情”慈善活動；有公益祭祀、募捐活動；有“我在長大，而你已經不老”的清明寄語活動；有為佛教信仰者舉辦的儀式活動……
配合活動內容的豐富性做的策劃設計，讓萬安園也變得多姿多彩起來——有“愛心紅”“環保綠”“相思粉”“佛佑黃”，讓人感受到春的溫暖和生命的活力。
（二）視覺設計
在消費升級時代，人們對于審美愈發看重。相同的產品加以精美的包裝，可以創造更高的溢價。在這種趨勢下，陵園也不能“板著臉”走老路。
客觀地說，目前國內的陵園包裝大多還處于街邊“圖文店”的水平，缺少美感，缺少格調。原因有二：其一，一些陵園缺少市場化思維，自然不會注重商業包裝；其二，部分陵園負責人對廣告包裝缺少專業見解，美丑難辨。
誰說陵園的形象一定要黑白灰？盛蘭聯創給萬安園做包裝設計時，就大膽地強化色彩感，強化設計元素的豐富性。這如同給萬安園穿上了華美衣服，讓它溢洋春的色彩。因為，陵園要讓生者感受被撫慰的力量，一定要先讓自己美得燦爛。陵園廣告應該比地產廣告還要美，陵園生動起來，人們對陵園的刻板印象才會慢慢消解。
（三）現場包裝
現場包裝的思路也緊扣“心有暖春，多彩萬安”的活動主題。
設計者希望，人們步入萬安園，內心是敞亮的、輕松的，希望清明祭祀是一次緬懷之行，是一場家庭的踏春聚會。因此，萬安園的包裝應呈現出一種寫意氛圍，通過強化道具的應用，以一種潤物細無聲的方式，讓人感受到陵園的別樣風情。
于是，與風聲相和叮當脆響的風鈴、迎風舞動的風車、振翅欲飛的千紙鶴……都不請自來進入創作視野。萬安園被打造成為了一座暖心的多彩樂園——人們可以躺在草地上，沐浴陽光，閉目休憩，細細體會靜美時光；可以促膝長談，可以親子聚會……
在人們的走心體驗中，萬安園也悄然完成了自我展示。
深思：陵園無品牌營銷則無未來
目前，大多數陵園的品牌建設意識薄弱。然而，這是一個萬物都需要營銷的時代，陵園也不可能獨善其身。
一座陵園，構建一套寓意豐富又充滿美感的VI系統（VI系統即視覺識別系統，它是以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系，將企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體符號），可以讓企業形象煥然一新；策劃一系列走心而有社會效益的活動，可以讓陵園走進人心，獲得良好口碑。
時代的車輪滾滾向前，陵園的發展也要緊跟其后。通過品牌營銷，那些美麗、現代、具有文化感染力的陵園，肯定更受歡迎，也將擁有更寬廣的未來。
（作者系湖南省盛蘭聯創建筑設計有限公司CEO）
（來源：中國社會報2018.12.4）
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