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本報記者 祝 闖

　　騰訊99公益日創建五年來，中國福利基金會(以下簡稱?；鶗?旗下公益項目參與量累計達1500多個(次)，總籌款超4億元，其中三分之二來自公眾捐款，近百萬特殊群體因此受益。

　　拉近公益與公眾的距離，實現人人可公益，隨時可公益。99公益日搭建起全新的互聯網募捐平臺，拓寬籌款渠道，加速公益項目向高質量發展的步伐。

　　“高質量的公益項目傳遞善意，溫暖人心、有活力、可持續。”中國社會福利基金會秘書長繆瑞蘭表示，99公益日為公益項目的成長提供了優質土壤，?；鶗谶@片沃土上努力培育著高質量的公益項目，以讓更多真正過硬的公益項目走進公眾視野，匯聚愛心，籌得善款，惠及特殊群體。

　　把好質量關以責任贏信任

　　為脫貧攻堅中特殊群體送去關心和愛護，始終是?；鶗煜鹿骓椖炕I款的初衷和價值所在。為了籌集更多善款，?；鶗磕甓紝?9公益日作為公益項目傳播、籌款的重要時間節點，提前謀劃、精心準備。

　　每年四五月，福基會就開始為參加99公益日做準備。一方面了解騰訊99公益日當年政策方向，盡早掌握規則。另一方面對上一年參加過99公益日的項目進行梳理，完善準入條件。此外，?；鶗€對各專項基金開展相關的培訓和一對一的輔導。

　　對于上線互聯網平臺進行發布、籌款的公益項目，?；鶗陌殃P突出一個“嚴”字。把關分為初審和復審，審核的內容包括項目的公益方向、受益群體、籌款目標、執行團隊、時間周期、落地實施等情況。目的就是為了將高質量的公益項目優先推介互聯網籌款，而那些項目設計、執行方案存有缺陷的公益項目則會被退回。

　　扶上馬，送一程。除了有目標地引導、輔助那些公益方向明確、運作規范、能夠切實緩解特殊群體實際困難，又適合在互聯網平臺籌款的公益項目上線各個互聯網籌款平臺，在臨近99公益日之際，?；鶗€會通過爭取各種廣告、流量等傳播資源營造公益氛圍，聯系愛心企業、志愿者組織參與到旗下公益項目的互聯網籌款當中。此外，?；鶗磕暌矔贫ㄡ槍ｍ椈?、合作機構參與99公益日的激勵政策。

　　過篩子、擠水分，?；鶗D把質量更高的公益項目通過互聯網呈現給公眾，讓捐款者心里有底，捐得放心。也正因如此，福基會旗下的公益項目分得了互聯網上更多的慈善流量，善款在點滴間得以匯聚。據統計，截至目前，?；鶗?9公益日期間的公眾籌款金額累積已超過4億元。

　　讓“草根”公益煥發活力

　　“99公益日期間，騰訊公益通過配捐使得公益項目有機會籌集更多善款，營造出一種過節的氛圍。”繆瑞蘭表示，99公益日更大的貢獻在于，它促進了公益項目學會用互聯網思維去籌款，而這也正是福基會重點發展方向。

　　“梧桐成長計劃”是福基會專門為小微社會組織提供培訓服務的公益項目。2018年，先后在全國組織了7場培訓，邀請業內的專家學者結合99公益日等案例進行授課，為小微社會組織講解通過互聯網進行籌款的技巧。甘肅省曾有兩家社會組織開展了為藏區貧困老人幫扶和困境女童保護的公益項目，雖然立意好、有專門的團隊，但因為在籌款和執行層面缺乏經驗，運用互聯網籌款效果不好?！拔嗤┏砷L計劃”安排專人從項目設計、文案撰寫、照片拍攝等細節教起，幫助他們學會在網上展示公益項目，通過互聯網贏得更多公眾的關注和支持。如今，這兩個公益項目每年在99公益日的籌款金額都超過100萬元，當地藏區貧困老人和困境女童也因此得到了更多關心和保護。

　　為了更好地服務各地從事公益慈善事業的小微社會組織，福基會還將一些地方規模較大、實力較強的社會組織作為樞紐，以它們為基點開展培訓輔導，帶動整個區域公益項目健康發展。截至目前，?；鶗谌珖呀浡摵?00余家小微社會組織，互聯網籌款的理念正在通過它們以乘數化擴散，進而使更多公益項目的活力在99公益日得到激發。

　　久久為功，增強項目影響力公信力

　　在99公益日公眾籌款金額榜單上，福基會每年都會在一個顯著的位置。殊不知，99公益日之外，?；鶗隍v訊公益全年的籌款總金額更加亮眼——一直是第一名!

　　公益項目能夠籌集更多善款靠的是影響力和公信力，繆瑞蘭表示，影響力和公信力不是一朝一夕得來的，而是在公益項目長期執行過程中一步一步建立起來的，是在一次一次公開透明的財報披露中一點一滴累積起來的，是在受益人一次一次口口相傳中樹立起來的。

　　把功夫更多用在平時，才能贏得更多支持與信任。?；鶗摹?19大病救助工程”就是這樣的公益項目。該項目在日常執行中，通過整合政府、社會組織、愛心企業、醫療機構、媒體、志愿者團隊和社會公眾等各類資源，建立高效的緊急響應通道、快速的撥款機制，獲得了廣泛的社會影響力。此外，高度透明的捐贈收入和善款支出持續提升著其社會公信力。2016年3月成立至2018年12月，該項目上線大病救助個案5245個，資助患者6866人次。

　　日積月累的影響力和公信力讓“919大病救助工程”公益項目更能贏得公眾的善意和愛心捐款。其每年通過互聯網籌款超億元， 99公益日期間的籌款金額也都在百萬元以上。

　　回顧近年來互聯網對公益慈善事業的影響，繆瑞蘭表示，互聯網為公益慈善事業的發展插上了翅膀，99公益日的出現讓這對翅膀羽翼更豐滿，福基會的努力則讓這對翅膀在強壯的同時，飛得更平穩、飛得更高。最終讓公眾每一份善意都能帶去一份溫暖，每一分善款都能幫到有需要的人群。

(來源：中國社會報2019.9.11)