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本報記者 趙曉明

“經典文藝作品擁有重大的現實價值與意義，應該不遺余力地宣傳推廣。”兩會上，全國政協常委、中國美術館館長、中國美術家協會副主席吳為山建議，充分發揮社區廣告覆蓋面廣、受眾多、傳播性強的優勢，以公益廣告助推我國經典文藝作品走進社區。

我國擁有五千年綿延不斷的文化傳承，誕生的文藝作品浩如煙海。一百年來，中華民族在中國共產黨領導下圖強復興，更是孕育出無數時代佳作。在吳為山看來，這些豐厚的精神積淀中不乏傳世經典文藝作品，體現了中國人自主自強的獨立精神、兼容并包的博大精神、崇德尚禮的人文精神、靈魂深處的愛國精神、改革開放的創新精神、矢志不渝的追夢精神。作為歷史智慧的結晶，經典文藝作品可以為當下的文化創造提供可鑒之資，讓人們在更寬廣的視野中、更深沉的價值意識中認識自己、民族、國家和世界。

吳為山認為，經典文藝作品擁有重大的現實價值與意義，應該不遺余力地宣傳推廣。借助社區公益廣告進行宣傳推廣是一條有效渠道。但吳為山也發現，雖然社區是各種廣告投放的集中地，但社區投放廣告中公益內容較少，存在形式單一、缺乏創意、更新慢、維護不力等情況。

習近平總書記強調，中華優秀傳統文化是我們最深厚的文化軟實力，也是中國特色社會主義植根的文化沃土。吳為山認為，充分發揮社區廣告覆蓋面廣、受眾多、傳播性強的優勢，讓我國經典文藝作品尤其是傳統文藝經典和紅色文藝經典走進社區，正是對習近平總書記重要指示的響應和落實。

吳為山建議，應充分利用社區廣告平臺，發揮社區作為重要宣傳陣地的功能。在社區公益廣告中增加經典文藝作品內容的比例時，要綜合多方意見，確保宏觀整體效益與局部效益、長期效益與短期效益、經濟效益與社會效益的平衡，不能顧此失彼。短期內，這一舉措可能客觀上會對經濟效益有一定影響，相關責任部門可根據具體情況出臺文件，對公益廣告中經典文藝作品比例作出合理適當的規定，以便落實操作。

根據《公益廣告促進和管理暫行辦法》，國家鼓勵、支持開展公益廣告活動，鼓勵、支持、引導單位和個人以提供資金、技術、勞動力、智力成果、媒介資源等方式參與公益廣告宣傳。吳為山認為，刊登經典文藝作品的廣告可以通過多條渠道贊助，并運用多種形式、多種創意、多種載體、多個區域來宣傳，并結合不同社區類型受眾的特點，針對性地投放并根據需要及時更新。此外，也可以邀請廣告公司和部分企業參與廣告資助或完全由其辦理，不僅讓經典作品與當下現實有更多的結合點，也能結合企業文化，提升企業形象，無形之中亦不失為對經典的另一種活化。

關于選擇什么樣的文藝作品在公益廣告中呈現，吳為山強調，這些作品要能傳承和弘揚中華美學精神、中國精神，涵養社會主義核心價值觀;還要能充分體現中國共產黨人飲水思源時刻為民的情懷，成為“不忘初心、牢記使命”的真實寫照。比如，可以通過國家重大歷史題材美術創作工程、國家重大題材美術創作工程中的作品，成系列地宣傳中國從古至今的思想家、科學家、政治家、藝術家、英雄勞模和對國家民族作出重大貢獻的人物以及重大歷史事件。

吳為山提出，在制作此類社區公益廣告時，要合理運用創新制勝的智慧，強固對民族與文化的信念，鑄牢對黨和國家的忠誠，彰顯文藝永遠為人民大眾服務的宗旨。

為取得更好的宣傳效果，吳為山建議，與權威收藏、研究機構合作，充分尊重專家意見，確保廣告中呈現的作品有鮮明立場和深刻內涵，尤其是細節方面不要出錯，這樣才能正確地引導社會公眾。比如與中國國家博物館、中國美術館等機構合作，不僅可以確保展示作品的質量和數量，還能利用這些機構的研究實力，通過開展線下專家講座、線上互動交流等活動，讓作品背后的意義與價值得以更徹底地發揮。

(來源：中國社會報2021.3.9)