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首頁本報記者 張晶晶
截至4月28日17時，短短兩天，近300個鄉(xiāng)村振興公益項目就募集善款1.65億元。2022年“鄉(xiāng)村振興·重慶專場”公益活動，成功點燃了市民的慈善熱情，匯聚起山城鄉(xiāng)村振興的公益力量。
區(qū)域?qū)龉鎴A鄉(xiāng)村發(fā)展之夢
花田鄉(xiāng)何家?guī)r村位于重慶市酉陽土家族苗族自治縣西北部。這里有集中連片梯田5000余畝，是渝東南保存完好的原生態(tài)村寨，是著名的貢米之鄉(xiāng)。然而隨著村民紛紛外出打工，梯田缺乏修整和儲水，也讓貢米特產(chǎn)險些消失。為了幫扶何家?guī)r村開展鄉(xiāng)村振興，重慶市慈善總會發(fā)起了“鄉(xiāng)村振興何家?guī)r畫卷”項目，圍繞生態(tài)振興、人才培訓(xùn)、鄉(xiāng)村文化建設(shè)等，將其建設(shè)為宜居宜業(yè)宜游的美麗鄉(xiāng)村。這個項目還寄托著許多村民的小夢想：上學(xué)娃渴望安全便捷的鄉(xiāng)村校車，殘疾人期盼能夠參加技術(shù)培訓(xùn)，村醫(yī)渴盼有固定班車……
村民們希望通過重慶專場助力這個項目，實現(xiàn)心中的小夢想。包括“鄉(xiāng)村振興何家?guī)r畫卷”項目在內(nèi)的8個項目，通過重慶專場重點推介，走進了更多人的視野。
4月27日啟動的“鄉(xiāng)村振興·重慶專場”公益活動，集中推出了由全市94家區(qū)(縣)慈善會、社會組織和志愿服務(wù)組織精心策劃上線的近300個本地公益項目。這些項目，都是當(dāng)?shù)毓娼M織深入基層調(diào)研后發(fā)起的，內(nèi)容覆蓋產(chǎn)業(yè)幫扶、養(yǎng)老幫扶、人才幫扶、教育幫扶、兒童關(guān)愛、生態(tài)振興、扶弱濟困七個方面，全部指向鄉(xiāng)村振興這一主題。
重慶專場開通了網(wǎng)絡(luò)募捐線上活動。4月27日至29日，市民可以通過微信“騰訊公益”小程序，在重慶專場頁面，以參與“捐1元做好事”“走路做好事”“答題做好事”等方式，為自己喜歡的公益項目奉獻愛心。活動期間每天上午10點開始，公益項目收到的每一筆不低于1元的捐贈，都有機會獲得騰訊公益慈善基金會(以下簡稱騰訊基金會)的隨機金額配捐。
重慶專場發(fā)起了頗有地方特色的“一塊吃火鍋、一塊做好事”公益玩法，動員重慶人為重點幫扶縣、邊遠區(qū)(縣)的農(nóng)民、老人和孩子捐贈一道火鍋菜。騰訊基金會、重慶市慈善總會攜手7大重慶火鍋品牌在重慶的近30個火鍋店，為“捐菜”用戶提供30元—100元不等的“火鍋好人券”，回饋那些“一塊做好事”的重慶人。
打出宣傳組合拳，為專場活動造勢。經(jīng)市委宣傳部批準，于4月25日至29日舉辦“鄉(xiāng)村振興·重慶專場”宣傳周，大力營造人人參與慈善事業(yè)、助力鄉(xiāng)村振興的濃厚氛圍。活動主辦方重慶市慈善總會邀請中央駐渝媒體、市內(nèi)主流媒體對專場活動進行專題報道。在機場高速路、公交站臺、商圈戶外LED大屏進行廣告宣傳。在江北嘴上演燈光秀。通過微信朋友圈、視頻號等渠道，以圖文共創(chuàng)、短視頻、直播等方式廣泛開展重慶專場主題宣傳。各區(qū)(縣)也開足馬力，廣泛開展專題宣傳。
發(fā)動企業(yè)參與，激發(fā)專場活動能量。重慶市慈善總會動員41家愛心企業(yè)為“一塊走”捐步活動配捐資金2243萬元，動員30余家單位參與捐步活動;動員大米先生、鄉(xiāng)村基等5家愛心企業(yè)為參加專場的39個項目發(fā)起“愛心券”。
做好監(jiān)督，保護專場活動善意。重慶市慈善總會專門制定發(fā)布了2022年“鄉(xiāng)村振興·重慶專場”公益活動規(guī)則，要求參與各方嚴格依法依規(guī)開展活動，同時加強項目實施指導(dǎo)，確保善款使用公開、透明。
新思維：把爆發(fā)式公益升級為細水長流式公益
“鄉(xiāng)村振興·重慶專場”公益活動，是騰訊基金會與重慶市慈善總會攜手探索以互聯(lián)網(wǎng)公益助力鄉(xiāng)村振興的新實踐。
新實踐來自互聯(lián)網(wǎng)公益新思維。
騰訊基金會牽頭發(fā)起的“99公益日”，連年集中爆發(fā)出數(shù)億網(wǎng)友和愛心伙伴的向善之力，已成為中國參與人數(shù)最多、影響力最廣的全民公益行動之一。如何將“99公益日”爆發(fā)式的公益共建升級為細水長流、可持續(xù)的公益共創(chuàng)，是騰訊基金會一直思考的問題。
在騰訊公司啟動“可持續(xù)社會價值創(chuàng)新戰(zhàn)略”和“共同富裕專項計劃”背景下，騰訊基金會嘗試以區(qū)域性助力鄉(xiāng)村振興專場活動的形式，踐行互聯(lián)網(wǎng)公益助力鄉(xiāng)村振興的使命，發(fā)揮慈善事業(yè)在第三次分配中的作用。
這種嘗試因地制宜、結(jié)合區(qū)域特色，在各地政府的指導(dǎo)下，創(chuàng)新衍生出多時、多地、多場景、多主題的公益日，協(xié)助地方行政組織，舉辦地域公益嘉年華活動，讓公益文化普及更下沉、更親民。
這是在新時代背景下對互聯(lián)網(wǎng)公益的新思考。
今年，騰訊基金會計劃在全國多個城市開展區(qū)域性專場活動，對互聯(lián)網(wǎng)公益的新思考進行實踐，首站落地重慶并非偶然。
“重慶的善款金額、捐贈人次等連續(xù)5年穩(wěn)居全國前十，尤其在2020年‘99公益日’期間，全市共有1186萬人次參與捐贈，共募集善款3.28億元，捐贈人次和募捐總額均居全國第一位。”騰訊基金會秘書長葛燄以騰訊公益平臺顯示的大數(shù)據(jù)說明，重慶是當(dāng)之無愧的公益重鎮(zhèn)，為公益行業(yè)伙伴起到了很強的帶頭作用。
圓滿完成脫貧攻堅任務(wù)后，重慶市慈善總會把助力鄉(xiāng)村振興作為慈善發(fā)展的中心任務(wù)，以更有力的舉措、匯聚更強大的愛心力量為鄉(xiāng)村振興服務(wù)。重慶市慈善總會還聯(lián)動各區(qū)(縣)慈善會和公益慈善組織，促進公益事業(yè)與數(shù)字科技加速融合，探索出了一條互聯(lián)網(wǎng)公益助力鄉(xiāng)村振興的新路子。2021年，重慶市慈善總會捐贈投入鄉(xiāng)村振興款物7.82億元，占同期總支出的87%，其中5億多元來自網(wǎng)絡(luò)募捐。
重慶的公益力量近年來在騰訊公益平臺上深耕細作，越來越多的公益機構(gòu)開始運用數(shù)字化能力助力鄉(xiāng)村振興和困難群體幫扶。2021年5月，中國互聯(lián)網(wǎng)公益峰會在重慶舉辦;同月，全國“互聯(lián)網(wǎng)+慈善”發(fā)展研究基地在重慶市慈善總會掛牌成立。重慶公益界與騰訊公益平臺有很好的合作基礎(chǔ)，積累了很多經(jīng)驗。
重慶得天獨厚的條件，為實踐區(qū)域?qū)龉嫣峁┝肆己玫纳鷳B(tài)土壤。
4月21日，騰訊基金會與重慶市慈善總會簽署鄉(xiāng)村振興公益合作協(xié)議，雙方就籌備組織“鄉(xiāng)村振興·重慶專場”開展合作。
騰訊公益為今年重慶專場提供了一系列支持，包括5000萬元的配捐資金、2000萬元的傳播廣告金，千萬級的企業(yè)公益激勵以及機構(gòu)數(shù)字化能力建設(shè)。
區(qū)域?qū)龉骀溄余l(xiāng)村美好未來
“區(qū)域性助力鄉(xiāng)村振興專場活動不以籌款金額為重點，而是在項目落地中幫助一個個村莊圓夢。騰訊公益主要提供兩種能力，一是對其鄉(xiāng)村振興過程中出現(xiàn)的困難進行提煉、傳播，實現(xiàn)高效籌款;二是提供其平臺連接能力，構(gòu)建信任基礎(chǔ)，搭建良好的公益生態(tài)。”騰訊公益平臺運營負責(zé)人余和謙說。
葛燄表示，騰訊基金會將持續(xù)為當(dāng)?shù)財?shù)字化公益生態(tài)建設(shè)、公益伙伴能力成長提供學(xué)習(xí)培訓(xùn)、資源扶持、技術(shù)開源等各種助力措施，進一步搭建透明和信任的橋梁，吸引更多人參與公益。
北京師范大學(xué)社會發(fā)展與公共政策學(xué)院教授陶傳進認為，政府、企業(yè)、公益組織等主體通過區(qū)域?qū)龉婧狭ν苿余l(xiāng)村振興深入發(fā)展，尤其是在當(dāng)?shù)卣闹С窒拢w現(xiàn)了較強創(chuàng)新性。鄉(xiāng)村振興對公益組織的專業(yè)性提出了很高要求，如較強的經(jīng)濟能力、較為專業(yè)的公共服務(wù)能力等。希望區(qū)域?qū)龉娓玫靥嵘?dāng)?shù)毓娼M織在鏈接資源、項目運營、自身管理等方面的能力，在鄉(xiāng)村振興舞臺上更好地發(fā)揮作用。
騰訊公司西南總部也是重慶專場的特別支持方。騰訊公司副總裁、西南區(qū)總經(jīng)理蔡光忠說，鄉(xiāng)村振興是一個宏大工程，如果把脫貧攻堅比喻成一個“命題作文”，那么鄉(xiāng)村振興則可以看成是一個“開放式作文”，成就一份完美的答卷，公益在其中不可或缺。他表達了對重慶專場的價值期待：從短期看，希望其能讓更多重慶人關(guān)注家鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村振興事業(yè)，通過專場活動和騰訊公益平臺幫助一個個村莊實現(xiàn)夢想;從長期看，希望騰訊在機構(gòu)數(shù)字化能力方面的投入在重慶鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮更大的價值和更長久的影響力，讓更多的公益機構(gòu)能更好地長期持續(xù)運營公益項目，化“輸血式公益”為“造血式公益”。
重慶市慈善總會撰文稱，在重慶實施的“鄉(xiāng)村振興·重慶專場”，必將給全市公益慈善事業(yè)注入更大的動能，推動“互聯(lián)網(wǎng)慈善”助力鄉(xiāng)村振興的深入發(fā)展。
重慶市慈善總會會長劉光磊表示，市慈善總會將聯(lián)合全市各級公益慈善組織，全力抓好重慶專場，為互聯(lián)網(wǎng)平臺攜手公益組織助力鄉(xiāng)村振興探索一條新路，在騰訊公益平臺打造一個永不落幕的“鄉(xiāng)村振興·重慶專場”;依托騰訊技術(shù)優(yōu)勢，積極推動數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，讓農(nóng)民群眾共享數(shù)字時代的發(fā)展紅利;依托騰訊公益優(yōu)勢，提升重慶公益慈善的數(shù)字化能力。
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