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首頁本報記者 盧 芳
出臺新辦法，創新新方式，促進銷售的同時還想著轉變購彩理念，設法提高宣傳觸達率……創造和用好各種機會讓福利彩票亮相社會，福彩機構和福彩人真是用了心。
回望2021，福彩領域的新鮮事兒還真不少，篇幅所限，揀重點的咱說說吧。
從心理上拉近親切感 向非理性購彩說『不』
但凡說到銷售，多賣多受益是大家的共識。然而，臨近歲末年終，一本倡導健康購彩、澄清非理性購彩心理誤區的精美小冊子，卻傳遞出別樣的溫暖。
記者手頭就拿著這樣一本小冊子，里邊不僅穿插著活潑的小漫畫、形象的案例場景，還有一些饒有趣味的自測小題目，絕對是時尚人士非常喜歡的那種口袋書。這就是中國福利彩票發行管理中心(以下簡稱中福彩中心)2021年發布的《中國福利彩票理性購彩宣傳手冊》。手冊不是鼓動大家多買彩票，而是宣傳倡議購彩者量力而行、理性購彩，尤其將福利彩票保護未成年人的措施和非理性購彩的心理誤區、存在的風險及危害等內容形象直觀地展現出來，通俗易懂，便于公眾理解和傳播。
秉持這一理念，“時尚之都”杭州也在務實探索。“到了這條關注線，就要留意這個投注站的單日數據了，一旦到了警戒線，要立刻核實干預，針對具體情況分類處置。”杭州福彩2021年開發出一套預防購彩沉迷機制，并推廣運用到實際工作中，及時干預非理性購彩。該系統整合歸集全市福彩行業基礎數據、銷售數據、舉報數據，通過算法，對行業核心指標和管理目標要素進行定量計算，設立投注站風險指數，根據投注站單日銷量設置“關注線”“警戒線”，自動進行風險評估、分級預警、分類處置。
這么下大力度強調理性購彩，正說明了各地各級彩票機構及相關部門對福彩發行宗旨、福彩文化理念的深度認知，以及遵循國家屬性、公益屬性、人民屬性，做好規范管理的行動自覺。
《福利彩票藍皮書：中國福利彩票發展報告(2021)》指出，“十四五”時期，彩票業需要通過構建彩票社會責任治理體系、引導理性購彩、加強公益金分配和使用的社會責任、傳播彩票的公益精神，在社會再分配中繼續扮演重要角色，更好地支持公益慈善事業。
更加理性、更加親民，一定是未來福彩帶給我們的愉悅體驗。在這方面，無疑會看到各級福彩機構和福彩人付出更多苦心與智慧。
從文化上尋求認同感 情感交流互動又時尚
以前走到哪里，都要買張明信片留念，而2021年的第十屆中國花卉博覽會(以下簡稱第十屆花博會)上，買張福利彩票當紀念成了許多人的新選擇。
2021年，經花博會籌備組授權，中福彩中心以第十屆花博會會徽、會花、吉祥物、場館及中國著名花卉為設計元素，推出了花博會主題即開票，并在第十屆中國花卉博覽會園區復興館舉行首發式。首發式以“花開中國夢”為主題，無論從氛圍營造還是展區布置都彰顯出大量中華傳統美學和福彩文化元素，得到了眾多參觀者和購彩者的青睞。“我認為將公益為本的福彩事業與花博盛會相結合，感覺確實挺好的!”一名購彩者說出了購買花博會主題即開票給她留下的美好記憶。
近年來，隨著國家彩票工作深化改革全面推進，福彩系統進入調結構、促轉型的深度調整期。新形勢下，如何運用福彩資源服務好大型社會活動，如何讓大家認同福彩公益理念和發行宗旨進而支持福利事業發展，同時借力大型社會活動宣傳好福彩自身，不得不說是件非常考量福彩人工作能力的硬指標。這何嘗不是文化賦能、創新突圍的精髓所在?
“原來大家買彩票的錢，能為社會做這么多事幫到這么多人啊。以前不太關注這塊，以后我也要參與福彩。”這是福彩入駐“百年風華正茂·公益揚帆起航”長沙市第三屆大型“公益慈善嘉年華”活動現場出現的一幕。打卡點上，一位靚麗的姑娘一邊對工作人員說著話一邊化身“福彩宣傳大使”，手持標語牌打卡拍照，在微信朋友圈曬個不停。作為此次活動的協辦單位之一，長沙市福彩中心在嘉年華活動現場設立了公益展示區，還在公益徒步過程中設置了“打卡”環節，吸引了眾人駐足了解福彩文化，參與福彩互動。
互動，正在成為福彩亮相大型活動的亮麗風景線。而文化，則是找到情感認同、聚力爆發的黏合劑。2021年9月9日，一場寓意“長長久久”的即開型福利彩票“我愿意”首發儀式在遼寧省先進文化創意產業基地開幕，用數字科技為大家打造了一幕幕夢幻的、實時的、虛擬的直播婚禮。
放眼全國，各地福彩成功策劃或與社會聯辦的公益活動遠不止上述幾例。盛夏時分的福彩夜市、穿梭于城市街道的福彩大篷車、公益健步走的福彩小分隊……林林總總，我為你站場，你為我助力。許多年輕人也正是經由這些活動接觸到了福彩、了解了福彩，繼而參與并助力了我國福利事業發展。
從形式上感受新鮮感 福彩宣傳融入百姓生活
“福彩叔叔阿姨為我們學校新修的洗碗池，不但水龍頭多了上面還有雨棚，以后雨天再也不用淋著雨排大隊等洗碗了。”在重慶主城區福彩投注站購買電腦票的彩民們發現，手中的彩票有了變化——票面不僅形象生動地展示了福彩公益金捐贈項目，還可以通過掃描二維碼聽到受助學生講述學校發生的變化。原來，這是重慶福彩創新推出的“好事發聲 你不知道的福彩公益”主題系列票，讓彩民“有聲有色”地參與福彩。
繁華街頭的警務亭想必大家再熟悉不過，但在警務亭里買彩票，你試過嗎?如今，漫步江西省鷹潭市的街頭，這已不是啥新鮮事了!警彩亭，是鷹潭市福彩中心與貴溪市公安局2021年聯合打造的項目，具有警務處理、執勤休息、警情宣傳、彩票銷售、公益宣傳等功能。由于不需要負擔房租，只需承擔站點水電、寬帶等相關費用，業主沒啥經濟壓力，能夠更好地投入彩票銷售工作。同時，警彩亭優越的地理位置能夠保證站點有足夠的人流量，保障經營穩定性的同時也宣傳了福彩，這一舉幾得的資源整合，是不是絕了!
談起2021年的福彩大事件，“中國福利彩票”高鐵開行可是件不得不提的新鮮事。2021年10月25日10∶40，承載著福利彩票公益使命、寄托著福彩人美好祝福的“中國福利彩票”高鐵專列，在成都東站發車。車身外部，“中國福利彩票”的字樣與LOGO分外醒目。車廂內部，同樣的視覺元素以及“扶老、助殘、救孤、濟困”的發行宗旨，出現在頭枕巾、小桌板、行李架和推拉門上，營造了公益的氛圍。時隔2個多月，“中國福利彩票”高鐵專列已增加到7組，以北京、上海、成都、廣州、烏魯木齊和哈爾濱為中心，途經沈陽、鄭州、西安、長沙、重慶、廣州、石家莊等全國200余個城市。
此時此刻，更多“福彩號”正在駛入站臺。安徽蕪湖在城市軌道交通線開通了福彩主題單軌專列，“中國福彩 一起造福”的車身涂裝為列車炫酷的外形增添了“益”樣精彩，也吸引了眾多市民和乘客的目光。安徽省福彩中心2021年聯合安徽交通控股集團，在合安高速豐樂服務區建設了全省第一家高速服務區福彩體驗店。“錢也不多，就手就買了，中獎那是大喜事，就是不中獎咱做點好事不也是圖個吉利嘛。”下車買水順便買了張福利彩票的貨車司機師傅說。
隨著社會發展，新生事物不斷迭代更新，不經意間，如何讓受眾想要了解的內容走進大家的眼里、心里、意識里，絕對是門學問。這一點，福彩人的探索永不止步。你看，伴隨著商業街上福彩福潮店、大型商場里福彩主題展示廳、福彩投注站里的情侶告白墻、福彩驛站里的愜意讀書角……是不是讓你眼前一亮?就連2021年熱播的電視連續劇《山海情》，結合劇情插播的福彩公益廣告，也讓人不得不承認這則廣告的植入毫不違和又讓人記憶深刻。
如今，高鐵上、高速上、商場里、街道上、電視里、廣播中，福彩的聲音都在，也一如福彩的溫暖都在。
2021已經完美收官，福彩人帶著創新的心也已走進2022。新的一年，期待福彩，再創再新!
(來源：中國社會報2022年1月10日)
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