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首頁本報記者 王 銘
《2021年湖南省福利彩票責任彩票報告》(以下簡稱《報告》)于近期發布。《報告》以翔實的文字、精準的數據、豐富的圖片和案例，展現了湖南省福彩系統踐行發行宗旨，履行社會責任，堅持守正創新，統籌發展與安全，推動全省現代福彩高質量發展的新舉措、新作為。
2021年，湖南福彩堅持黨建引領，圍繞服務經濟社會發展大局，扎實開展“我為群眾辦實事”實踐活動，不斷鞏固和深化黨史學習教育成果，深入推進“百站競賽”“百業造福”“千站調研”等工作。全年共銷售福利彩票51.43億元，籌集福彩公益金16.65億元，穩定近2萬人就業，為改善民生福祉、發展公益慈善事業匯聚了更多力量，發揮了福彩在第三次分配和促進共同富裕中的積極作用。
《報告》顯示，2021年，湖南福彩深化“福澤瀟湘”公益品牌建設，持續舉辦“福澤瀟湘·筑夢鑄人”“福澤瀟湘·福彩幫幫幫”“最美福彩人”“助力鄉村振興·關愛一老一小”等系列公益活動，展現了促進共同富裕和慈善事業參與者、踐行者、傳播者的形象。
堅持黨建引領
邁上福彩新征程
堅持和加強黨對福彩工作的領導，以政治建設為統領，牢固樹立“福彩事業是黨的事業”的政治意識，推進政治型、學習型、務實型、創新型、廉潔型“五型單位”建設，把黨的建設要求落實到福彩發行銷售的全過程和各方面。
扎實開展黨史學習教育，邀請專家授課，舉辦湘彩講堂、青年論壇、福彩青年說、青年競賽等活動。開展黨史知識競賽，舉辦黨史主題征文、瀟湘家書活動。開展“擔當在狀態·建功新福彩”主題活動，加強作風建設。
根據中國福利彩票發行管理中心“三服務”要求，從中央彩票市場調控資金中安排資金，用于“我為群眾辦實事”實踐活動，啟動福潮店建設，出臺《關于2021年福利彩票同票種較上年度增量所計提省本級公益金直接獎勵市縣的通知》，促進銷量增長;安排2021年省本級業務費對下級進行補助，緩解市(州)和基層業主困難。
堅持創新發展
構建福彩新格局
出臺《湖南省福利彩票事業發展第十四個五年規劃》，聚焦新時代新要求，立足湖南彩票市場實際，以創新發展為動力，著力構建湖南福彩發展新局面。
以“泛在化、社會化、數字化”思維為引領，建設泛在化銷售網絡、營銷體系，成功開發上市反映脫貧攻堅成果并具有湖南特色的“美好生活”本土票，嘗試手繪風格并具有湖湘文化特色的“沁園春·長沙”本土票。拓展新興渠道，開展“百亭示范”，通過引進能人運營和開展區域聯銷，帶動區域即開票市場發展。積極發展固定戶外銷售場所，鼓勵站點業主利用“站外一米”開展即開票戶外銷售。創造湖南即開票單日訂票3240萬元、單日銷量2618萬元、單周銷量4179萬元、單票種銷量8000萬元、單月銷量1.1億元的紀錄。
加大網點扶持力度，開展“福彩開門紅·好禮大派送”“福彩為你加油”等“百站競賽”活動，以獎代補、以賽代補激勵業主;開展“千站調研”，深入市場為業主出謀劃策;開展“千站幫扶”，實現結對站點銷量雙提升。加大社會網點開發，深化“百業造福”，推進福彩進園區、進高校、進商超、進影院、進機場、進連鎖店等，填補市場空白，開發各類社會網點1000多個。
加快銷售廳綜合利用，全面落實省民政廳《關于盡快啟動視頻票銷售廳自有門面綜合利用工作的通知》要求。各地積極探索，形成直營、社會化運營、業態融合、即開票區域聯銷等模式，全省45個自有門面銷售廳投入運營使用率達100%，13個銷售廳年銷量過百萬元，銷售廳總銷量3309萬元，轉型利用初見成效。布設輔助終端設備，主要投放到城市核心商圈、大型商超，滿足群眾的購彩新需求，形成福彩發展新增長點。
堅持改革轉型
探索福彩新渠道
立足新形勢新要求新任務，全力探索福彩轉型發展新渠道。出臺《2021年—2023年新興銷售渠道建設指導意見》，在鞏固和拓展傳統銷售渠道的基礎上，穩存量、擴增量、提質量、促銷量，開發新興客群，著力構建“福潮店、福潮亭、福潮廳、輔助終端、數字化網點”一體的新興渠道格局。
推進從業人員和網點硬件的迭代升級，建設215家福潮店(亭、廳)，帶動銷量2億多元，較好發揮區域市場“頭雁”示范效應。順應“Z世代”成為消費主力的趨勢，在鞏固傳統老彩民的基礎上，推動購買群體向新興客群轉型。
著力建設福彩大數據庫，整合福彩應用、業務，建設電腦票數據中臺，建立數據收集平臺和分析體系，建設智慧OA管理系統。
堅持公益優先
打造福彩新形象
堅持責任優先、公益優先導向，構建福彩傳播體系。圍繞“福澤瀟湘”品牌，講好福彩故事，傳播福彩好聲音，彰顯福彩在第三次分配、促進共同富裕中的擔當作為。
打造品牌體系。加快福彩品牌戰略“自建”與“他塑”，開展品牌建設理論研究;舉辦“最美福彩人”評選，展現福彩從業人員敬業、誠信、友善的良好形象，打造經濟社會積極參與者形象;展現福彩在促進共同富裕、服務鄉村振興、壯大慈善事業中的積極作用，打造共同富裕和慈善事業重要參與者形象;開展“青春福彩·為愛起航”自駕公益行等活動，展現福彩在加強民生服務設施建設、推動公益慈善發展等方面的重要作用。
打造傳播體系。做大做強網絡媒體渠道，組建覆蓋全系統的宣傳隊伍，實現宣傳資料共享互通。組織開展“走近雙色球”“走近刮刮樂”活動，發布年度社會責任報告，接受社會監督，形成民政部門、福彩機構、站點、彩民、媒體、公益金受益者以及廣大人民群眾廣泛參與的福彩傳播體系。
打造價值體系。建立以主題宣傳為主、日常宣傳為輔的福彩語態體系。主題宣傳以弘揚社會主義核心價值觀為導向，突出宣傳湖南福彩履行社會責任、加強品牌建設、打造“現代福彩”的新理念新舉措。日常宣傳突出時效性，業務工作與宣傳工作同推進，及時發布信息，回應社會關切。
堅持底線思維
統籌福彩新發展
統籌發展與安全，防范和化解福彩領域各類風險隱患，編密織牢福彩銷售安全網。
抓實市場規范化管理。開展擅自利用互聯網銷售福利彩票自查自糾專項行動，常態化進行“四不兩直”督查和網上巡查，集中整治站點違規經營和地下私彩，維護彩票市場秩序和國家彩票形象。推進信息公開，主動接受媒體監督和公眾監督，持續深化作風建設，營造干事創業、風清氣正的政治生態。
抓深工作規范化開展。規范開獎、兌獎、驗獎等核心業務流程，夯實系統安全基礎，健全中心網絡安全管理制度，規范數據采集、歸集、利用，確保數據安全、信息安全、系統安全。
抓牢隊伍規范化建設。強化從業人員政治素養、職業道德和業務能力，舉辦綜合素質能力提升培訓班、短視頻制作培訓班，多維度提升福彩干部職員綜合素質。圍繞提高自主營銷、管理服務、活動開展能力，常態化開展線上培訓、小型培訓、點對點培訓。全省累計舉行培訓1421場次，培訓4.9萬人次。
2021年公益品牌活動
福澤瀟湘之青春福彩·為愛起航
湖南省福利彩票發行中心鏈接新能源車友會，開展福澤瀟湘“青春福彩·為愛起航”自駕公益行活動，打造了一個全新的“旅游+公益+彩票+娛樂”文化活動IP。愛心人士走進養老機構慰問百歲老人，深入革命老區看望抗戰老兵，傾聽他們的故事。
福澤瀟湘·筑夢鑄人
湖南省福利彩票發行中心安排80萬元專項助學金，開展走進高校公益助學行活動。開展“一日店長”體驗實踐活動，讓受助學子通過投遞簡歷和競選的方式，在經過培訓后到福潮店體驗銷售工作，進一步了解福彩。助學金發放儀式上，受助學子通過網絡直播平臺，向社會發出公益倡議，吸引了7萬多名網民在線觀看。
福澤瀟湘·福彩幫幫幫
由湖南省福利彩票發行中心聯合湖南廣播電視臺公共頻道打造的“福澤瀟湘·福彩幫幫幫”節目，走進長沙市的社區開展福彩公益文化宣傳、困難群眾幫扶，讓社區居民和廣大彩民切身感受到福彩的公益情懷和責任擔當。
助力鄉村振興·關愛一老一小
湖南省福利彩票發行中心在城步苗族自治縣儒林鎮羅家水村開展“助力鄉村振興·關愛一老一小”愛心幫扶活動，慰問留守老人、困境兒童等困難群眾，支持村民服務中心提質改造，更好服務村民生產生活。
數 讀
●2021年，湖南省共銷售福利彩票51.43億元，籌集福彩公益金16.65億元。
●2021年，中央彩票公益金支持湖南省社會福利事業專項資金為1.41億元，其中，用于老年人福利類項目7650萬元、殘疾人福利類項目2300萬元、兒童福利類項目3088萬元、社會公益類項目1072萬元。
●2021年，湖南省財政廳安排省級彩票公益金預算額度為2.39億元，其中，用于老年人福利類項目1.34億元、殘疾人福利類項目700萬元、社會公益類項目4230萬元、示范創建類項目3735萬元、省民政廳本級項目1810萬元。
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