無障礙瀏覽
首頁本報記者 張晶晶
惟改革者進，惟創新者強。面對轉型發展，廣西福彩系統堅持守正創新，在開拓多元化合作渠道上找思路、想辦法，2021年福利彩票銷量沖進全國前十，扛住了多重壓力，有效應對了多變的市場形勢。在推進公益宣傳場景化、特色化、常態化的創新探索中，廣西福彩公益形象更加深入人心。在福彩轉型發展之路上，廣西進行了哪些探索，積累了什么樣的經驗?本報記者專訪了廣西壯族自治區福利彩票發行中心黨總支書記、主任藍挺。
記者：2021年廣西全年共銷售福利彩票34.19億元，同比增幅8.38%，實現正增長。面對部分福彩游戲停銷、政策調整等諸多考驗，廣西福彩在穩市場、促銷量等方面作了哪些努力?
藍挺：廣西福彩中心認真落實中福彩中心“挖潛增效盤存量、深化落實做增量、綜合施策提質量”總要求，努力彌補快開游戲退市、視頻型游戲停銷形成的市場缺口，推動市場發展。
一方面，即開票銷售實現突破，全年銷售8.06億元，排名全國第10位。研發“壯族三月三”地方特色即開票，首次使用500萬元一般調節基金對其進行派獎，開展“百店聯動，千人齊刮”活動，線上實時觀看人數達33萬人次。在“好運十倍贏汽車”主題營銷活動中，研發印有汽車獎符、手機獎符的“好運十倍”即開票，20天銷量超過同期的3倍。開展“福彩情·八桂行”即開票宣傳推廣活動，銷售即開票2155萬元。響應國家“地攤經濟”政策，在南寧市人流量較大的三街兩巷等10多個夜市設立刮刮樂彩票銷售點,成為該市即開票銷量新增長點。
另一方面，樂透數字票銷售實現提升，全年電腦票銷售26.13億元。全面拓寬“快樂8”市場，組織“黃金聯賽”，以“快樂8”玩法知識、銷量為考核目標，參賽的171個“戰隊”共銷售5310萬元，環比增長72%。在中福彩中心統一組織的技能擂臺賽、抖音大賽和2.8億元派獎活動的基礎上，廣西福彩連續開展40天派獎活動，派獎期間銷量環比增長超30%。通過多種營銷活動，全自治區“快樂8”單日銷量從第一批上市時的日均90萬元到第二批日均130萬元，再到目前日均銷量穩定在220萬元以上，成為電腦票新增長點。同時，在中福彩中心年度全國派獎的基礎上，廣西福彩推出以代金券和手機為獎品的“派獎節節高”活動，形成年度派獎活動疊加效應。
目前，廣西雙色球基礎地位進一步夯實，即開票、“快樂8”、3D多點發力，應對市場風險能力顯著增強，福彩游戲結構趨于合理，持續健康發展的基礎更加穩固。
記者：福彩事業高質量發展離不開規范管理、安全管理，請問廣西福彩如何統籌發展與安全，推動福彩事業發展行穩致遠?
藍挺：近幾年，廣西福彩對統籌發展與安全工作進行了深入調研，開展了一些實踐探索。一是持續開展福彩行業治理，堅持問題導向，重點針對相關法規政策落實、銷售渠道拓展、代銷行為管理、營銷宣傳規范等開展監督檢查，切實依法嚴格規范管理、規范運行，守牢合規運營底線。二是加強數據安全、網絡安全管理，落實國家網絡安全等級保護三級2.0標準，開展網絡安全常態化防控服務，保障銷售系統安全生產。完成3D投注方式技術升級，新增3D游戲組合膽拖投注方式、組3膽拖投注方式和組6膽拖投注方式，為彩票銷售工作提供支持。三是規范預算編制工作流程，強化預算歸口管理，加快推進預算執行，提高資金使用效率和質量。四是推進政府采購工作信息化、標準化、規范化建設，開展培訓，建立采購項目履約驗收系統，加強采購全過程監管檢查，確保采購工作公開、透明、高效。五是始終繃緊疫情防控這根弦，持續做好銷售場所疫情防控工作，堅決筑牢疫情防控屏障。
記者：圍繞“扶老、助殘、救孤、濟困”發行宗旨，廣西福彩通過拍攝微電影、開展“福彩情”系列公益活動等樹立了良好公益形象，請您簡要介紹相關活動情況。
藍挺：我們堅持福彩公益屬性，塑造公益品牌，提升社會形象，不斷擴大購彩者“朋友圈”。
一是推進公益宣傳場景化，更接地氣。持續做強“福彩情”系列品牌，連續10年開展“福彩情·學子夢”助學活動，連續5年開展“福彩情·愛心年夜飯”活動。以“福彩地鐵公益銷售站”為創意，結合“扶老、助殘、救孤、濟困”發行宗旨，運用原創手繪方式打造福彩主題宣傳地鐵專列，既親民又接地氣，宣傳效果顯著。
二是推進公益宣傳特色化，更有生氣。在新媒體、新業態、新載體形象宣傳方式上下功夫，把福彩公益宣傳融入傳統節氣、民俗節日、文化慶典等。重點在壯族節日“三月三”開展“買‘三月三’送手機”“1314、520就在三月三”等營銷活動，還與有關單位聯合開展“520漢式公益集體婚禮”、廣西福彩“好運村濱江露營節”等公益活動，不斷嘗試探索跨界拉新模式，使福彩公益形象深入人心。
三是推動公益宣傳常態化，更聚人氣。充分發揮廣西福彩宣傳全媒體矩陣作用，將福彩公益理念和社會責任融入日常宣傳，通過在廣西全區收聽率最高的電臺節目、客運量最大的高鐵列車，南寧市主要的公交車線路、人流量最大的地鐵線路、流動性最大的出租車、消費者最多的超市、車流量最大的要道地標屏、上萬個社區入戶門等，開展立體式、多角度的常態化宣傳，使公益福彩走進群眾日常生活。
記者：轉型發展離不開理念的指導。2022年廣西福利彩票工作會議提出，要走好廣西福彩事業轉型發展新的趕考路。請問廣西福彩在探索轉型發展中有什么樣的理念和工作思路?
藍挺：下一步，廣西福彩系統將堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入學習宣傳貫徹黨的二十大精神，牢記福利彩票初心使命，堅持“以彩履責、以彩揚善、以彩助業、以彩樂民、以彩寄情、以彩圓夢”，全面準確把握福彩工作的發力點和增長點，心往一處想、勁往一處使，扎實推進“黨建提質、銷量提升、隊伍提振、運行提速、安全提效”總體目標任務的落實，一步一個腳印走好廣西福彩事業轉型發展新的趕考路。
一是強化市場創新，促進銷量提升。做好樂透數字票、即開票的宣傳營銷工作，創新開展營銷宣傳活動，抓好地鐵、高鐵、廣播和地標宣傳屏的宣傳，著力在拓展購彩群體上下功夫。在樂透數字票方面，針對“快樂8”游戲特點，調動站點銷售積極性，積極開展本土派獎及主題營銷、技能大賽等活動。抓好全國性雙色球億元派獎、廣西本土雙色球配套營銷和“走近雙色球”等活動，力爭實現銷量增長15%以上。抓好廣西3D游戲500萬元派獎。在即開票方面，持續做好即開票“好運十倍贏汽車”活動，配合中福彩中心兔年生肖即開票營銷派獎活動，銜接好明年的即開票市場營銷工作。在渠道建設方面，強化站點規模建設，統籌傳統站與渠道站協調發展，擴增約370個傳統銷售站、560個渠道站，出臺銷售站補貼措施配合擴點工作落實，積極推動各市綜合體驗廳建設。
二是強化公益宣傳，打造品牌形象。與主流媒體深度合作，強化立體的宣傳矩陣，不斷提升福彩公益品牌形象。繼續開展“福彩情”系列公益活動，探索新內容新形式，重點抓好“福彩情·學子夢”高三助學十周年活動、“福彩情·鄉村振興啟智——八桂慈善愛心圖書室”項目建設等，助力鄉村振興，進一步擴大福彩社會影響。
三是強化內部管理，提高風險防范水平。加強技術保障工作，強化網絡安全建設和防控工作，確保彩票銷售熱線系統不發生網絡安全問題。加強內控管理工作，落實中福彩中心關于內部控制評價工作要求，聚焦預算、收支、采購、資產、基建、合同等六大業務，強化事前申請、事中控制、事后分析，增強內部管理能力，消除廉政風險點，確保資金安全。
四是強化隊伍建設，提高團隊戰斗力。圍繞發展選才、事業選才，以激發干部隊伍活力為目標，多措并舉激勵員工隊伍擔當作為、干事創業，鍛造一支“有格局、有擔當、有本領、有情懷、有實績、有夢想”的“新六有”從業人員隊伍。實施中心領導分片包干負責制，強化從業人員綜合素質培訓，開展業務大比武，持續優化人才管理機制，拓展員工進步空間，進一步調動從業人員工作積極性，為實現全區福彩事業健康安全高質量發展提供人才支持。
京公網安備11040102700079號