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本報(bào)記者 楊景瑩

即開票因其獨(dú)特的發(fā)行銷售方式和顯著的文化屬性成為福彩文化傳播的重要載體。今年以來(lái)，山東福彩深入推進(jìn)即開票文化展示工作，圍繞“多場(chǎng)景、新理念、有特色”的工作理念，講好每一張即開票的故事。

開展多場(chǎng)景展示

近年來(lái)，以商業(yè)綜合體為代表的新渠道成為即開票文化展示的重要場(chǎng)景。山東福彩加大政策扶持，安排專項(xiàng)資金對(duì)設(shè)立在商業(yè)綜合體、商場(chǎng)超市、交通樞紐、旅游景區(qū)等場(chǎng)所的銷售網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行補(bǔ)貼。截至今年11月初，16市都至少建成一處商業(yè)綜合體即開票集中展示銷售網(wǎng)點(diǎn)，全省共建成100處，包括萬(wàn)象城、萬(wàn)象匯、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等規(guī)模較大的商業(yè)中心。在這些場(chǎng)所集中布設(shè)的即開票銷售展示柜，吸引了大量年輕人參與購(gòu)買，成為展示福彩文化、擴(kuò)大購(gòu)彩群體的重要載體。

同時(shí)，山東福彩積極嘗試多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，通過(guò)“彩票+”“+彩票”等方式，推動(dòng)跨界合作、異業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)共享資源、降低成本、提高收益。如濱州福彩與加油站、便利店、洗衣店等合作，拓展兼營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)超過(guò)300家，營(yíng)造出良好的即開票銷售氛圍。

今年，山東福彩將“快樂(lè)吧”綜合體驗(yàn)廳建設(shè)作為轉(zhuǎn)型發(fā)展的一項(xiàng)重要內(nèi)容，全力推進(jìn)。截至目前，已建成16處福彩“快樂(lè)吧”綜合體驗(yàn)廳。體驗(yàn)廳設(shè)有即開票銷售展示柜、銷售展示盒等;劃定專屬區(qū)域打造“即開票歷史文化展覽區(qū)”，集中展示不同歷史時(shí)期、不同主題的即開票;設(shè)置山東地方特色票專題展區(qū)，展示“中華名人—孔子”“天仙配”“墨子”等自主設(shè)計(jì)研發(fā)的地方特色即開票。有的體驗(yàn)廳還因地制宜，圍繞福彩“快樂(lè)吧”主題開展不同形式的即開票文化展示宣傳活動(dòng)。如泰安市福彩“快樂(lè)吧”綜合體驗(yàn)廳，將大廳內(nèi)的梁柱打造成“即開票展示造型墻”，絢麗又搶眼，呈現(xiàn)“快樂(lè)吧+即開票”展示新場(chǎng)景。

運(yùn)用新理念展示

從最早的“貼滿墻、鋪滿桌、撒滿地”到現(xiàn)在的“規(guī)范集中化展示”，山東福彩即開票展示理念不斷變化，展示形式不斷創(chuàng)新，可謂因時(shí)而進(jìn)、因勢(shì)而新、因形而活。

今年以來(lái)，山東福彩圍繞“規(guī)范集中化展示”，多次組織即開票展示工作學(xué)習(xí)培訓(xùn)班、地市學(xué)習(xí)交流活動(dòng)，督導(dǎo)地市間互促互學(xué)。在此期間，發(fā)現(xiàn)了一批好的即開票文化展示工作經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)了即開票銷售工作的開展。

如今，“集中”“開放”成為山東福彩即開票展示的關(guān)鍵詞。

淄博市把“即開票展示”納入銷售場(chǎng)所星級(jí)評(píng)定考核，通過(guò)考核評(píng)定督促銷售場(chǎng)所在即開票展示和銷售方面下功夫;濰坊市加大銷售網(wǎng)點(diǎn)規(guī)范化建設(shè)，就即開票展示數(shù)量、種類、位置等作出明確規(guī)定等。

山東福彩即開票文化展示由無(wú)序變美觀，由封閉空間存放變?yōu)殚_放性展示，“讓即開票‘亮’起來(lái)”成為各銷售網(wǎng)點(diǎn)的自覺行動(dòng)，即開票的文化屬性進(jìn)一步凸顯。

巧用特色票展示

今年5月，山東地方特色票“狀元卷”在全國(guó)上市。山東福彩以“即刻造?！钤暗凇睘橹黝}，在濰坊青州市舉辦“狀元卷”全國(guó)云首發(fā)儀式暨“百店齊刮”營(yíng)銷推廣活動(dòng)。濰坊市495家銷售站點(diǎn)參與活動(dòng)，山東福彩微信訂閱號(hào)、齊魯壹點(diǎn)、海報(bào)新聞、中彩網(wǎng)等平臺(tái)全程直播，總播放量超260萬(wàn)次，觀看人數(shù)創(chuàng)歷史新高。

“狀元卷”全國(guó)云首發(fā)儀式是山東福彩推進(jìn)即開票文化展示的一個(gè)縮影。近年來(lái)，山東福彩將公益彩票與地域文化有機(jī)結(jié)合，自主設(shè)計(jì)具有山東特色又適宜在全國(guó)發(fā)行銷售的地方特色票，打造了一張張弘揚(yáng)齊魯文化和福彩文化的精致名片。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年以來(lái)，山東省累計(jì)設(shè)計(jì)發(fā)行23款地方特色游戲，包括古代名人、傳統(tǒng)文化、風(fēng)景名勝等多個(gè)系列，形成了山東福彩文化特色。

同時(shí)，山東福彩把即開票與中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日相結(jié)合，開展系列文化推廣活動(dòng)。如設(shè)計(jì)愛情主題地方特色票“天仙配”“鵲橋會(huì)”，首發(fā)式與關(guān)愛金婚老人、集體婚禮等活動(dòng)一同開展，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、倡導(dǎo)移風(fēng)易俗。

今年七夕節(jié)，山東福彩在全省組織開展“即刻造福·百年好合”主題即開票文化推廣活動(dòng)，將一捧捧即開票做成的“花束”送給新人們，送去美好祝福。