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本報記者 王 銘

夯實穩的基礎，提高進的質效，干出優的業績。2022年，湖南省福彩系統認真貫徹落實省民政廳黨組的決策部署，福彩銷售進入穩中有進、向上向好的發展周期，全年銷售58.47億元，籌集公益金18.75億元，奮力書寫現代福彩高質量發展新答卷。

這一年，湖南省福利彩票發行中心順利通過“省直文明標兵單位”復檢，承擔中國福利彩票發行管理中心全國即開票技術系統首批試點和全國統一銷售系統首批試點任務，推行的“一句話營銷”方式打入全國營銷擂臺賽決賽……

聚合力

堅持舉旗鑄魂把穩方向

旗幟指引方向，思想激發力量。2022年，湖南福彩把黨的領導貫穿到福彩工作各領域、全過程，深刻領悟“兩個確立”的決定性意義，把學習宣傳貫徹黨的二十大精神作為首要政治任務，在湖南福彩網開設專欄，把黨的二十大精神宣傳貫徹到銷售一線，確保黨的二十大精神在福彩系統落地生根、開花結果。

湖南福彩始終堅持福利彩票的“人民性、國家性、公益性”的本質屬性，自覺將福彩事業發展融入全省“三高四新”戰略定位和使命任務。落實“第一議題”制度，全面完成“一單四制”任務，積極推動“黨建+業務”相互融合，創新湘彩講堂、培訓學堂、云上課堂、觀影禮堂等學習方式，組織黨總支理論學習21次，開展紅色教育活動，確保福彩事業始終沿著正確的方向發展。

統籌發展與安全兩件大事，完善各項管理制度和行為規范，建立11項內控制度。按照全省民政系統作風建設專項行動部署要求，開展“擔當在狀態 建功新福彩”和“五個一”清廉單元建設，層層簽訂廉潔從業責任書，堅定不移貫徹落實全面從嚴治黨要求。

創佳績

堅持穩中求進健康發展

2022年，湖南福彩認真貫徹落實《彩票管理條例》，確保福彩銷售在法治原則下穩中求進、逆市奮進，筑牢“三個好于”的上行發展曲線。

增幅好于全國。銷量排名全國第九，前進兩個位次;銷量同比增長7.04億元，增幅13.7%，高于全國9.6個百分點。

銷量好于歷史。四款游戲都創下最好銷售成績，其中3D期均銷量400萬元以上，單期最高銷量680萬元，年銷量14.04億元;快樂8期均銷量390萬元以上，單期最高銷量626萬元，年銷量13.72億元;即開票銷量首次過9億元，達9.39億元，市場份額占比73.6%。

質效好于預期。銷量100萬元以上的站點達到2061個，同比增長230個;銷量500萬元以上的站點63個，同比增長49個，增幅350%。銷量90萬元以下的低銷量站點同比減少534個。8個站點進入全國百強，6個站點實現年銷量過千萬元的歷史性突破。銷冠站點銷量1810萬元。一線銷售人員還創造單店雙色球游戲1380萬元、單店快樂8游戲1000萬元、單店3D游戲1030萬元的銷售新紀錄。

重創新

堅持轉型發展煥發活力

2022年，湖南福彩貫徹新發展理念，積極探索福彩事業轉型發展的新方式、新路徑，創新開辟新興賽道，打造新的銷售增長點，全力推動傳統福彩向現代福彩轉型發展。

湖南福彩順應趨勢，在鞏固提質福彩銷售傳統渠道的基礎上，探索福潮渠道建設，打造有顏、有品、有趣、有情懷的福潮形象，建成“潮店、潮亭、潮廳”等506家，帶動銷量8.07億元，占總銷量的13.8%。深化“百業造福”，以“福彩+”推進福彩進商場、進樓宇、進園區、進社區、進交通樞紐，構建多元化銷售陣地。

探索數字新營銷，運用網信思維破解進店客群減少的難題，建設福彩新媒體117家，訂閱用戶1344萬人，其中省福彩中心7家新媒體投放短視頻530條、訂閱用戶110萬人。依托線上“彩民之家”開展數字化精準營銷，培育新增長點。推廣“一句話營銷”方式，探索“大獎快速反應”機制，鼓勵業主“潮汐式”“夜市式”經營。聯合“餓了么”“蜜雪冰城”“國美”“蘇寧”“橘洲電音節”開展跨界營銷活動，開展首屆福彩短視頻大賽，推出“福運糕”福彩文創產品，實現福彩與文旅文創、商超、夜經濟等線上線下的深度融合，讓福彩“朋友圈”不斷擴大。

同時，培育從業新生代，走進高校開展“一日店主”創業計劃，培養在校大學生的創新意識和創業能力，吸引職業高校畢業生加入福彩銷售隊伍。到各行各業引進銷售能人，建設 “福潮學院”培養專業化市場管理員和培訓青年創業創新銷售人員，推進從業隊伍迭代更新，讓福彩更時尚、更年輕。開發購彩新客群，順應新的消費趨勢，開展購彩群體結構特征課題研究，探索推出網紅套票，開設福彩直播間，幫助從業人員開發新購彩者。建設“智慧站點”，運用大數據進行彩民畫像、站點畫像，將福彩精準觸達新一代消費主力群體，加快購彩群體的迭代升級和結構優化。

樹形象

堅持公益打底添彩瀟湘

2022年，湖南福彩踐行公益使命，努力彰顯福彩在第三次分配、實現共同富裕中的擔當作為。

一項項有力舉措，一場場公益活動，無不生動展示著湖南福彩的社會責任和使命擔當。按照“中國福彩 一起造福”工作理念，湖南推進“隨手可為、隨手公益”活動;深化“福澤瀟湘”品牌建設，開展“青春福彩·為愛起航”“福澤瀟湘·筑夢鑄人”“為福添彩·中青年書法大展”等公益活動，在湖南生態旅游節開直播推介會，打造一批福彩公益品牌和福彩公益平臺，形成了持續、輻射、擴大的公益效應。

持續建設責任彩票，主動融入國家戰略，開展“助力鄉村振興”之善行福彩志愿服務、“助力防疫抗疫 福彩溫暖同行”等責任彩票主題活動;實施“能人示范”“全域提質”工程，服務“六穩”“六保”大局;推出“福彩這十年”“福彩35周年”等責任彩票專題策劃，連續第7年發布責任彩票報告;倡導“多人少買”理性購彩，完善銷售風控體系，防范非理性購彩;聯合有關部門嚴查互聯網售彩，營造良好購彩環境。

春和景明、萬物勃發的新年已踏歌而來。2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，是實施“十四五”規劃的關鍵之年，是全面落實“三高四新”戰略定位和使命任務的深化之年。湖南福彩將賡續榮光，完整、準確、全面貫徹新發展理念，堅持政治首位，堅守公益底色，深化改革創新，狠抓作風建設，著力推動現代福彩高質量發展，體現回應時代之問的福彩擔當。