無障礙瀏覽
首頁本報記者 姜雪芹
“送你一朵小紅花”雙色球主題營銷活動、“福從天降”福利派發活動、“青春有我·為夢造福”跨界營銷活動，“福運糕”“福寶”等福彩文創產品，還有“福彩公益行”“福彩微電影”“福彩列車”……2022年，太多的福彩主題活動與福彩創意，給我們留下深刻印象。
回望這一年，全國福彩系統強化品牌建設和責任營銷，創新思路舉措，策劃了一個又一個有益有趣的活動，讓福利彩票走進大眾生活，讓福彩公益成為一種新時尚。
公益營銷
營造全民可公益氛圍
公益是福利彩票的靈魂。在城市鄉村每一個需要幫助的角落，幾乎都有福彩公益金溫暖、堅強的力量。2022年，全國福彩系統積極將福彩公益理念融入營銷宣傳活動中，進一步提升福彩公益品牌形象，營造全民可公益的氛圍。
2022年8月18日至9月6日，一場 “送你一朵小紅花”雙色球主題營銷活動在全國開展，引導社會公眾積累陽光值、捐贈花朵，幫助兒童福利機構的孩子實現心愿，助其夢想開花。這是中國福利彩票發行管理中心第二年開展雙色球主題營銷活動，在內容策劃、傳播路徑等多方面都進行了升級和創新。
寧夏兒童福利院在活動中獲得購彩者送出的12萬余朵小紅花。這些小紅花帶著滿滿愛意，化作孩子們喜愛的音像圖書、文體用品和游藝設施。看到禮物，在院的孩子們格外興奮，有的表示長大要當消防員，去救火救災;還有的說長大要當醫生，幫助有需要的人祛除病痛。
活動選送的其他兒童福利機構也相繼收到愛心物資。廣東省陽江市社會福利院收到多功能餐椅、毛毯、保溫杯、繪本、文具等兒童用品，廣西壯族自治區玉林市兒童福利院收到空調、牛奶、愛心書包等物資，山西省太原市兒童福利院收到冰壺、乒乓球臺、跳繩、籃球、兒童室內單杠等文體用品和健身器材，上海市兒童福利院收到10臺掛壁式消毒機，河南省葉縣社會福利中心收到價值5萬元的愛心物資……為配合活動開展，湖北省福彩中心對全省16家兒童福利機構進行捐贈。
這一年，各地福彩機構也策劃了豐富多彩的營銷宣傳活動。天津市福彩中心攜手廣播電臺開展了三季“福從天降”活動，主持人化身“福利派發官”，前往福彩公益金資助項目、福彩銷售站點等進行現場采訪和福利派發，以線上線下融合的形式傳播福彩公益理念。
福建省福彩中心策劃“福彩公益行·尋找心動色彩”主題活動。在龍巖站活動現場，“紅、橙、綠、藍”四扇心形門上，一幅幅照片直觀展示了福彩公益金資助的精彩瞬間;打卡環節的“公益小屋”循環播放著公益視頻，介紹福利彩票35年走過的公益路;活動夜場的歌舞演出、福彩知識問答、現場抽獎，更是將“心動”氛圍燃到極致。
江蘇省福彩中心策劃“為愛定制 相約七夕”主題活動，在傳統七夕節當天為省內各婚姻登記中心預約登記的5002對新人送上鮮花和“東方6+1”彩票。浪漫的氣息里，融入了濃濃的愛意。
沉浸式體驗
傳播更具魅力的福彩文化
2022年中秋夜，廣西福彩中心開展“好運十倍贏汽車”暨“好運村濱江露營節”活動，提供免費沉浸式露營體驗、場景體驗，讓更多市民走近福彩、了解福彩、體驗福彩。
打造沉浸式體驗是探索讓更多市民與福利彩票建立情感共鳴、傳播福彩文化的有益嘗試。2022年，各地福彩機構著力營造多元沉浸消費新場景，創造更適合購彩者特別是年輕人的“福潮”體驗方式。
重慶市福彩中心在“公益福彩·幸福校園”項目中創設“一張彩票，一次公益投票權”互動模式，公眾購買在重慶銷售的任意一款福彩電腦票，通過掃描重慶福彩APP或微信小程序投票頁面二維碼，即可為項目擬資助學校投票助力，投票數將決定學校可獲得的公益金額度。這讓公眾買彩票的善意行為與福利彩票“取之于民、用之于民”的社會承諾高度契合，讓福彩公益金使用更加透明。
湖南省長沙市福彩中心啟動“福彩新意‘福運糕’”公益活動，推出福彩美食文創產品——“福運糕”。這是一款綠豆糕點，諧音“福運高”，有著“福有好運步步高”的美好寓意。一經推出，就引起廣泛關注，成為業界的“網紅”，給購彩者帶來福彩文創與解暑美食的跨界新體驗。
長沙福彩還在全市17家“福潮”商場店開展“福彩單身liang，陪你不孤單”主題活動，推出的福彩“單身liang”專屬禮包受到年輕購彩者熱捧。
不僅如此，2022年各地福彩機構還借助直播平臺、跨界展示等，打造“福潮”范，為公眾呈現更加年輕化、時尚化的“青春福彩”品牌形象。
安徽省福彩中心相繼開展“刮刮樂，益起來”活動、“福彩生日趴，刮刮樂開花”主題活動、“百店聯動，皖美造福”即開票直播互動活動，與公眾一同見證即開票即買、即刮、即中、即兌的全過程。
山東福彩聯合星巴克開展“青春有我·為夢造福”跨界營銷活動，在寫字樓、商業綜合體等地向社會公眾贈送咖啡和雙色球彩票，在職場年輕人中打造了一場怦然“星”動的驚喜之旅，引發百萬人次線上轉發傳播。
湖南福彩亮相2022湖南汽車展覽會暨長沙市汽車消費節，吸引了許多市民前來體驗。現場，伴著中獎的驚喜，福彩文化的魅力更加深入人心。第一次體驗福彩刮刮樂的市民李先生看過公益展板和公益墻后，驚嘆：“小小的彩票竟然有這么大的能量。”
品牌升級
引領“隨手公益”新時尚
在完成籌集彩票公益金使命的同時，全國福彩系統還創新品牌宣傳，提升品牌形象。
2022年，福建福彩對品牌理念、品牌形象等進行全面升級，并通過發布會向公眾詮釋品牌宣言——“福建福彩·拉近幸福的距離”的理念與內涵，希望連接起幫助者、受助者等群體，形成人與人之間的暖心交流與幸福共筑。同時，其全新打造的品牌IP吉祥物“福鹿獸”亮相。未來，這只活潑可愛、象征吉祥與好運的小鹿，將以傳遞“拉近幸福的距離”理念為使命，讓更多人感受“隨手公益”的魅力。
江蘇福彩開展吉祥物征集活動，從收到的77件參賽作品中，評選出一等獎1件、二等獎3件、三等獎6件。這些吉祥物都有特別的意義和美好的寓意，以一等獎“蘇小錦”為例，它以“錦鯉”為原型，創意靈感來源于江蘇跨江海、湖泊多的地理文化，寓意吉祥如意、紅運當頭。
四川福彩設計推出形象大使“福寶”。這是一個高科技裝備的小娃娃，頭部是大紅色“感應頭盔”，執行任務的時候會發出金色的提示光;耳邊戴著的白色“希望耳機”，可以聆聽大家的愿望。其將運用到彩票銷售站、即開票銷售專柜，也會出現在福彩公益活動中。
這一年，各地福彩機構還特別重視項目和活動品牌化，以暖心行動詮釋福彩公益理念、擦亮福彩文化底色。如山東福彩打造“即刻造福”品牌，在開展活動時鮮明地冠以“即刻造福”，使活動更具辨識度和品牌特色;杭州福彩接續打造“福彩暖萬家”公益品牌，投入250萬元市級福彩公益金，資助困難家庭1250戶(人)，在聚大愛、惠民生、助共富中貢獻福彩力量。
這一年，全國首部福彩公益微電影《星光》在廣東深圳首映，通過“扶老”“助殘”“救孤”“濟困”四個篇章的福彩受助者真實故事，向社會公眾輸出福利彩票的公益理念與文化。
這一年，“中國福利彩票”高鐵專列再擴容，開通上海、沈陽等地始發福彩冠名列車。至此，全國開通的“中國福利彩票”高鐵專列達7組，覆蓋了以北京、上海、成都、廣州、烏魯木齊和哈爾濱、沈陽為中心的400余個城市，讓“公益隨處可見、隨手實現”的愿望在“中國速度”的助力下奔向祖國四面八方。
這一年，中國福利彩票發行管理中心還舉辦福利彩票開獎工作培訓暨“陽光開獎”業務交流會，著力為公眾呈現公平、公正、公開的陽光福彩。
京公網安備11040102700079號